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브랜드는 라이프다
브랜드는 라이프다
- 자료유형
- 단행본
- 0015114536
- ISBN
- 9788993354027 03300 : \15,000
- DDC
- 658.827 -22
- 청구기호
- 325.57 김93ㅂ
- 저자명
- 김해룡
- 서명/저자
- 브랜드는 라이프다 / 김해룡 지음.
- 발행사항
- 서울 : KMAC, 2019.
- 형태사항
- 159 p. : 삽화 ; 22 cm.
- 주기사항
- 부록: 1.K-BPI 기반 한국 기업 브랜드 재무가치 평가, 2.브랜드파워와 시장 성과 간의 관계 연구
- 서지주기
- 참고문헌: p. 153-159
- 일반주제명
- 브랜드 마케팅[brand marketing]
- 가격
- \15,000
- Control Number
- kpcl:233144
- 책소개
-
기업은 지속적으로 새로운 제품과 서비스를 출시한다. 동시에 새로운 시장을 만들어 간다. 모두 성장을 위해서이다. 이 과정에서 브랜드는 점점 더 복잡해져만 간다. 결과적으로 한 제품에 다수의 브랜드가 존재할 수 있고 반대로 하나의 브랜드가 다수의 제품과 시장을 상대할 수도 있다. 어찌되었든 기업이 성장해 가는 과정과 브랜드 성장은 크게 다르지 않다. 복잡해져만 가는 ‘브랜드관리’가 정말로 중요하다.
이 책은 브랜드경영에 대한 이야기이다. 브랜드경영은 단지 기업 내부에만 국한된 일은 아니다. 많은 기업들이 브랜드를 경영의 중심에 놓고 강조해 왔다. 그 결과 브랜드는 언제나 치열한 경쟁의 중심에 있었고 자연스럽게 소비자들의 일상을 변화시켜왔다. 지난 20년간 축적된 K-BPI(Korea Brand Power Index)는 수많은 브랜드들의 라이프사이클을 통해 이러한 이야기들을 들려주고 있다.