자료유형  

 단행본

 

0014333250

ISBN  

9788998156664 03320

청구기호  

325.5 전67ㅅ

서명/저자  

시니어 마케팅의 힘 : 저성장 시대를 이기는 새로운 기회 / 전우정 ; 문용원 ; 최정환 [공]지음

발행사항  

서울 : 유아이북스, 2017

형태사항  

238 p. : 삽도 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌 수록

기타저자  

전우정

기타저자  

문용원

기타저자  

최정환

가격  

￦14000

Control Number  

kpcl:215691

책소개  

이제 시니어 마케팅은 영업자라면 선택이 아니라 필수이다. 여기에 경쟁자보다 앞선 전략을 갖추어야 한다. 기존의 시니어 마케팅을 분석하고 요즘 트렌드에 발맞춰 마케팅 전략을 새롭게 정의하였으며, 마케팅 전문가 3인의 명쾌한 설명을 통해 시니어 마켓의 전망과 대책을 쉽게 파악하도록 구성하였다.



많은 마케팅 업계 종사자들은 시니어 마케팅 전략을 따로 세우지 않는다. 즉, 시니어 고객의 특징을 분석하여 새로운 고객 유형을 만드는 것이 아니라, 그저 일반적인 고객으로 인식하여 마케팅을 펼치는 것이다. 그러나 시니어는 또 하나의 고객 유형으로서 따로 분류되어야 한다. 국내외에서 활약 중인 마케팅 전문가 3인은 시니어 마케팅이란 무엇이며 시니어가 주인공인 시니어 마켓에서 어떻게 살아남아야 할지를 구체적으로 제시한다.



이 책에서는 마케팅에 활용할 만한 시니어의 특징을 설명하고, 시니어가 중요시하는 가치를 안정감, 신뢰, 건강과 아름다움, 가족, 배움, 사회 활동 등 여섯 가지로 구분하였다. 이를 통해 시니어에 대해 전반적으로 이해하고 이를 시니어 마케팅에 활용할 수 있다.