MARC

 008140428s2014        ggkad                  000a    kor
■00120140721034277
■00520140721165836
■020    ▼a9791156755135▼g13320▼c\18000
■040    ▼a241057
■056    ▼a325.571▼25
■090    ▼a325.571▼b홍54ㄷ
■1001  ▼a홍성태
■24510▼a대한민국을  브랜딩하라▼xBranding  Korea▼b성장의  열쇠,  국가  브랜딩에  있다▼d홍성태  지음
■260    ▼a파주▼b푸른숲▼bmomentum▼c2014
■300    ▼a295  p▼b채색삽도,  도표▼c23  cm
■50000▼a부록:  국민  설문지.  -  영문  설문지.  -  설문  분석  세부  자료
■520    ▼a"대한민국,  누구에게  무엇을  어떻게  보여줄  것인가?한  국가는  제품의  브랜딩과는  달리  오랜  세월에  거쳐  형성된  고정관념이  있다.  국가  브랜딩에서는  이러한  고정관념을  먼저  파악한  후,  우리가  내세울  수  있는  요소를  추려내어  전략적이고  매력적으로  전달할  수  있어야  한다.  『대한민국을  브랜딩하라』는  브랜딩ㆍ마케팅  전문가  홍성태가  국가  브랜딩의  중요성을  이야기하고,  한국의  국가  브랜딩을  요소요소  살펴본다.우선,  아직까지  우리에게  생소한  국가  브랜드의  개념을  설명한다.  다양한  외국  사례와의  비교로  그  개념을  보다  쉽게  이해할  수  있도록  구성했다.  이어  타자가  인식하는  우리  모습을  올바르게  알기  위한  아이디어  수집  과정,  정교한  설문을  만들어  전  세계인을  대상으로  조사한  내용  등을  다루었고,  한국이라는  국가  브랜드  탄생과  그  이후의  브랜딩  과정까지  자세히  보여준다."
■653    ▼a대한민국▼a브랜딩▼a성장▼a국가브랜딩
■9500  ▼b\18000

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