자료유형  

 단행본

 

140126083069

ISBN  

9788968440175 93320 : \29000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.571-5

청구기호  

325.571 M817ㅎ

저자명  

Mooij, Marieke de

서명/저자  

해외시장에서의 브랜드 전략 / Marieke de Mooij 지음 ; 김유경 ; 전성률 [공]옮김

발행사항  

서울 : 한경사, 2013

형태사항  

455 p : 삽도, 도표 ; 26 cm

주기사항  

부록: 2007년 국가별 1인당 GNI와 66개국의 홈스테드 지수. - 자료출처

원저자/원서명  

Mooij, Marieke de /

원저자/원서명  

Global marketing and advertising : understanding cultural paradoxes(3rd ed.)

초록/해제  

요약: 『해외시장에서의 브랜드 전략』는 소비자 행동의 다양한 측면을 문화와 관련지어 해석함으로써 글로벌 시장의 현지화 현상을 규명하는 데 중점을 두고 있다. 이번 개정판에선 문화적 요소 외에 시장 및 매체조건을 추가하였다. 또한 해외시장에서 다수의 기업이 갖추어야 할 브랜드 관리의 전략적 측면을 추가하여 해외시장에서 대기업을 포함한 다수의 중소기업들의 행동요령에 중요한 지침을 제공하고 있다.

키워드  

해외시장 마케팅 전략 브랜드전략

기타저자  

김유경

기타저자  

전성률

기타저자  

무이, 마리케 드

가격  

\29000

Control Number  

kpcl:202183

책소개  

『해외시장에서의 브랜드 전략』는 소비자 행동의 다양한 측면을 문화와 관련지어 해석함으로써 글로벌 시장의 현지화 현상을 규명하는 데 중점을 두고 있다. 이번 개정판에선 문화적 요소 외에 시장 및 매체조건을 추가하였다. 또한 해외시장에서 다수의 기업이 갖추어야 할 브랜드 관리의 전략적 측면을 추가하여 해외시장에서 대기업을 포함한 다수의 중소기업들의 행동요령에 중요한 지침을 제공하고 있다.