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해외시장에서의 브랜드 전략
저자 : Marieke de Mooij
출판사 : 한경사
출판년 : 2013
정가 : 29000, ISBN : 9788968440175
책소개
역자 서문
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부록
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1장 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 패러독스
2장 글로벌 브랜딩
3장 가치와 문화
4장 문화의 여러 가지 차원
5장 문화와 소비자 행동
6장 문화적 가치에 대한 연구와 적용
7장 문화와 커뮤니케이션
8장 문화와 미디어
9장 문화와 광고 소구
10장 제작 스타일과 문화
11장 가치 패러독스에서 전략까지