자료유형  

 단행본

 

0012743547

ISBN  

9788993322446 13320 : \32000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.5-5

DDC  

658.827-22

청구기호  

325.5 홀887ㅋ

저자명  

홀트, 더글라스

서명/저자  

컬트가 되라 / 더글라스 홀트 ; 더글라스 케머런 [공]지음 ; 김정혜 옮김

발행사항  

서울 : 지식노마드, 2012

형태사항  

632 p. ; 23 cm

주기사항  

원저자명: Holt, Douglas

주기사항  

원저자명: Cameron, Douglas

원저자/원서명  

Cultural strategy : using innovative ideologies to build breakthrough brands

키워드  

컬트브랜드 마케팅 마케팅전략

기타저자  

Holt, Douglas

기타저자  

Cameron, Douglas

기타저자  

케머런, 더글라스

기타저자  

김정혜

가격  

\32,000

Control Number  

kpcl:194791

책소개  

소수가 확실히 좋아할 이념을 창조하라!

『컬트가 되라』는 경영자와 기업가들에게 이념적 기회를 활용하여 컬트적 브랜드로 성장할 수 있는 방법을 제시한 책이다. 이 책은 업계의 통념을 깨부수고 문화전략 모델을 수립하여, 기업의 문화혁신 이념을 만드는 방법을 철저하게 소비자의 삶으로 파고들어 알려준다. 저자들은 마케팅 원론에서부터 제2차 대전, 베이비 붐, 히피에서부터 존 웨인, 비욘세, 타이거우즈 등 미국 역사, 문화를 망라하며 다양한 사례들을 분석한다. 또한 혁신적인 문화이념을 수립하기 위해 기업가와 경영자들이 사람들의 삶에서 사회, 문화, 정치의 담론을 읽고 분석할 줄 알아야 한다고 조언한다. 이 책에서는 문화혁신을 통한 컬트 브랜드 창조를 실행 가능한 6단계 기본전략 원칙으로 정립하여 구체적으로 기업이 나아가야 할 방향을 모색한다.