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I Love 브랜드 : 소비자를 사랑에 빠트린 7가지 브랜드 드라마
I Love 브랜드 : 소비자를 사랑에 빠트린 7가지 브랜드 드라마
- 자료유형
- 단행본
- 0000087909
- ISBN
- 9788976334190 03320 : \12000
- 청구기호
- 326.75911 최56ㅇ
- 서명/저자
- I Love 브랜드 : 소비자를 사랑에 빠트린 7가지 브랜드 드라마 / 최순화 ; 이민훈
- 발행사항
- 서울 : 삼성경제연구소, 2010
- 형태사항
- 264 p. : 삽화 ; 21 cm
- 서지주기
- 참고문헌 : p. 259-264
- 초록/해제
- 초록당신의 브랜드는 제품을 팔 것인가? 사랑을 팔 것인가? 정크푸드 이미지에도 불구하고 맥도날드는 왜 여전히 건재한가? 도산위기에 처한 할리데이비슨을 구하기 위해 구매자들이 모금운동을 벌인 까닭은? 애플의 신제품이 출시될 때면 사람들이 애플스토어 앞에 장사진을 치는 이유는? 그것은 바로 이들 브랜드가 소비자를 사랑에 빠트렸기 때문이다! 어렵고 힘들 때 사랑은 더욱 힘을 발휘한다. 작은 흔들림에도 그대로 무너지는 브랜드가 있는가 하면 소비자의 사랑으로 위기에 처한 브랜드가 멋지게 재기하기도 한다.
- 기타저자
- 최순화
- 기타저자
- 이민훈
- 기타서명
- 아이 러브 브랜드
- 가격
- \12,000
- Control Number
- kpcl:187018
- 책소개
-
소비자와 브랜드, 사랑에 빠지다!
정크푸드 이미지에도 불구하고 맥도날드를 즐겨먹는 이유는? 도산위기에 처한 할리데이비슨을 구하기 위해 모금운동을 벌인 이유는? 애플의 신제품이 출시될 때마다 매장 앞에서 밤을 새는 이유는? 그것은 바로 소비자가 브랜드와 사랑에 빠졌기 때문이다.『I LOVE 브랜드』는 이론과 실제 사례를 통해 소비자의 브랜드 사랑을 살펴보는 책이다. 지능연구의 대가 로버트 스턴버그가 제시한 사랑의 3요소를 기본으로 소비자와 브랜드의 사랑을 7가지로 분류했다. 소꿉친구 사랑, 탐닉적 사랑, 실리적 사랑, 낭만적 사랑 등으로 나눠 각 사랑을 가장 드라마틱하게 보여준 탑 브랜드 16개를 선정하고, 각 브랜드의 탄생, 위기 극복, 마케팅 전략 등을 꼼꼼하게 들여다본다.