008210509s2020        ulkad                  000a    kor
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■020    ▼a9788959896837▼g13320▼c\18000
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■056    ▼a320.911▼25
■090    ▼a320.911▼b김192ㅌ
■1001  ▼a김난도
■24510▼a트렌드  코리아  2021  ▼b서울대  소비트렌드분석센터의  2021  전망▼d김난도  [외]지음
■260    ▼a서울▼b미래의창▼c2020
■300    ▼a400  p  ▼b삽화,  도표▼c23  cm
■520    ▼a코로나가  앞당긴  미래,  더욱  빨라진  변화의  속도  바이러스發  경제,  V-nomics(브이노믹스)  시대의  전략을  말하다  ‘집콕’이  일상어로  자리  잡고  비대면은  이제  누구에게나  익숙하며  마스크를  쓰지  않는  것이  더  어색한  세상이  되었다.  코로나가  일상이  되면서  사람들은  서서히  21세기  팬데믹에  적응해가는  중이다.  무슨  일이  벌어져도  삶은  계속되고  소비는  이루어진다.  코로나가  순식간에  큰  변화를  몰고  온  것  같아도  지금의  변화는  이전부터  서서히  진행되어왔던  것이다.  언택트,  집  중심의  라이프스타일,  온라인  쇼핑의  증가는  이미  저변이  확대되고  있었으나  이번  사태로  그  확산  속도가  더욱  빨라졌을  뿐이다.      『트렌드  코리아  21』은  팬데믹  속에서도  평정심을  유지하자는  뜻,  백신의  기원이  된  소의  해,  현실을  직시하되  희망을  잃지  말자는  의미에서  COWBOY  HERO를  2021의  10대  트렌드  키워드로  선정했다.  날뛰는  소를  마침내  길들이는  멋진  카우보이처럼,  시의적절한  전략으로  팬데믹의  위기를  헤쳐나가기를  기원하는  뜻을  담았다.  이번  10가지  트렌드의  전반적인  흐름을  설명할  때  가장  먼저  눈에  띄는  부분은  모든  트렌드가  코로나  사태의  영향에서  자유롭지  못하다는  점이다.  트렌드는  사회의  반영이기에  매우  당연한  일이다.  본서의  첫  키워드인  브이노믹스V-nomics는  바이러스virus의  V에서  출발한  단어로  “바이러스가  바꿔놓은,  그리고  바꾸게  될  경제”라는  의미다.  과연  V자  회복은  가능할까?  기존의  가치Value는  어떻게  변할까?  언택트  트렌드의  진화는  어디까지인가?  새로운  브이노믹스  패러다임에  얼마나  잘  적응하느냐가  장기화될  코로나  시대를  이겨내는  전략을  제공할  것이다.      국내  경기는  전반적으로  K자형  양극화를  그릴  것으로  예상되지만,  업종별로는  V,  U,  W,  S,  역V  등  다양한  모습을  보일  것으로  전망된다.  이를  나누는  기준은  대면성의  정도,  대체재의  존재  여부,  기존  트렌드와  얼마나  부합하느냐다.  예를  들어,  대표적인  코로나  특수형인  국내여행과  화상  커뮤니케이션,  홈웨어  시장은  역V자형으로  분류된  반면,  비대면  성향이  높고  기존  트렌드와  부합하는  온라인쇼핑과  캠핑,  호캉스,  애슬레저룩  등은  코로나  이후에도  더욱  성장이  가속화되는  S자형으로  분류됐다.      이른바  VUCA(변동성Volatility,  불확실성Uncertainty,  복잡성Complexity,  모호성Ambiguity)로  대변되는  작금의  상황은  기업과  개인  모두에게  신속한  상황  파악과  이에  따른  빠른  적응을  요구한다.  쉬운  일은  아니다.  이를  위해서는  무엇보다  유연한  사고가  필요하고  과감한  방향  선회  그리고  실패를  용인하는  관용적인  태도  또한  중요하다.  장기간의  공들인  전략과  마케팅보다는  우선  뭐라도  해보는  자세가  더  중요하다.  즉,  “Done  is  better  than  perfect(완벽함을  추구하기보다  먼저  실행하라).”  정신이  절실한  시점이다.  ‘빠른  생애사  전략’을  기본으로  한  ‘피보팅’에  주목해야  하는  이유다.  
■653    ▼a트렌드▼a코리아▼a한국경제▼a소비행태▼a경제전망
■7001  ▼a전미영
■7001  ▼a최지혜
■7001  ▼a이향은
■7001  ▼a이준영
■7001  ▼a이수진
■7001  ▼a서유현
■7001  ▼a권정윤
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■940    ▼a트렌드  코리아  이천이십일
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