MARC

 008200109s2017        ulk                      000c    kor
■00120200109041919
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■020    ▼a9788959894802▼g03320▼c\17000
■040    ▼a241057
■056    ▼a325.5▼25
■090    ▼a325.5▼b정78ㅁ
■1001  ▼a정지원
■24510▼a맥락을  팔아라  ▼b아무것도  필요하지  않은  시대의  마케팅▼d정지원  ▼e유지은  ▼e원충열  지음
■260    ▼a서울▼b미래의창▼c2017
■300    ▼a312  p▼c20  cm
■520    ▼a변화한  소비자의  이면을  좇는  대신,  지금  소비자의  니즈에  주목하라!국내에  1,000개의  점포가  있지만  갈  때마다  스타벅스에는  늘  자리가  없고,  로고가  없는  코카콜라가  잘  팔리고,  출판  시장이  어려워도  동네  서점은  늘어나고  있다.  그  이유가  무엇일까?  이제  마케터와  기획자가  읽어내야  할  것은  상품을  잘  포장해  파는  방법이  아니라  숨겨진  소비의  맥락이다.  『맥락을  팔아라』에서  저자는  충분한  사례와  72초  드라마,  넷플릭스  메이크잇,  대림미술관,  몰스킨  카페,  삼거리포차,  초코파이  에코백,  퀸마마마켓,  팬톤  카페,  페이스북  뉴스룸  등  36가지의  키워드를  통해  맥락을  읽고,  고객의  취향을  저격하는  방법을  제대로  알려주고자  한다.  72초의  짧은  드라마와  1분  홈쇼핑에  열광하지만  오프라인  숍의  구석진  자리에서  홀로  기나긴  시간을  보내는  소비자의  맥락을  찾는  것,  그것이  지금,  현재,  오늘의  마케터가  해야  할  가장  시급한  일이라고  강조하면서  일상의  흐름  속에서  빅데이터와  인공지능으로도  도저히  따라잡을  수  없는  소비자의  마음을  읽어가기를  바라고  있다.북소믈리에  한마디!저자는  고객들은  이미  흔한  소비자이기를  거부하고  있다고  이야기하면서,  다양한  사례를  바탕으로  지금  소비자가  물질적  소유보다  독특한  경험,  정서적  만족감을  중시하며  단지  물건이  아니라  실제  삶에서의  경험과  스토리를  사고  있음을  보여준다.  이처럼  지금  고객에게  의미  있는  소비는  새로운  연결을  만드는  소비이기에,  마케터는  맥락의  설계자가  되어야  한다고  강조한다.
■653    ▼a마케팅▼a전략
■7001  ▼a유지은
■7001  ▼a원충열
■740  0▼a아무것도  필요하지  않은  시대의  마케팅
■9500  ▼b\17,000

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