008191003s2019        ulk                      000a    kor
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■020    ▼a9791162541029▼g03320▼c\18000
■040    ▼a241057
■0411  ▼akor▼hger
■056    ▼a325.555▼25
■090    ▼a325.555▼bH376ㄴ
■1001  ▼aHausel,  Hans-Georg
■24510▼a뇌,  욕망의  비밀을  풀다  ▼b인간의  소비심리를  지배하는  뇌과학의  비밀▼d한스-게오르크  호이젤  지음  ▼e강영옥  ▼e김신종  ▼e한윤진  [공]옮김
■260    ▼a서울▼b비즈니스북스▼c2019
■300    ▼a420  p▼c23  cm
■504    ▼a참고문헌  수록
■50710▼tBrain  View:Warum  Kunden  kaufen  
■520    ▼a10년  넘게  뇌과학자,  마케터,  경영자들이  추천하는  ‘신경마케팅’  분야의  독보적인  책!  왜  이  책은  중고시장에서  10만  원에  팔릴까?빅데이터도  찾지  못한  뇌  속에  숨겨진  소비심리와  구매욕망의  모든  것!2010년  독일  최고의  마케팅  책으로  선정된  이  책은  뇌  연구와  마케팅이  현재  어디까지  와  있는지  보여준다.  몇  년  전부터  많은  기업이  빅데이터를  활용해  마케팅하고  있다.  하지만  실제  기업들이,  혹은  실무자들이  빅데이터를  통해  얼마나  가치  있는  정보를  분석해내며  과학적으로  활용하고  있는가에  대해서는  회의적인  게  사실이다.  다시  말해  빅데이터  분석  기술이  아무리  발달해도  인간의  뇌  속에  숨겨진  구매동기와  소비욕망의  본질을  파악하지  못한다면  제아무리  뛰어난  제품이라도  시장에서  성공하기  어렵다.  최근  갤럭시  폴드가  출시  하루  만에  완판되었다.  업계에  따르면  구매자  성별  비중은  남성  90%,  여성  10%로  남성이  압도적으로  높았으며,  연령별로는  20·30대(60%),  40대(22%),  50대(5%)  순이었다.  얼리어답터  성향이  강한  2030  남성들이  열광적으로  반응했다는  얘기다.  도대체  2030  남성들은  왜  이  제품에  매력을  느꼈으며  그들의  구매패턴과  동기는  무엇일까?  인간의  뇌  속에  숨겨진  구매욕망에  그  답이  있다.  그런  점에서  정재승  교수는  이  책을  강력히  추천한다.  “고객이  왜  우리  제품을  살까?  어떤  잠재  고객에게  마케팅해야  우리  제품이  더  많은  구매로  이어질까?  이  책은  이  질문에  정확한  답을  제공한다.  고객의  뇌를  해부하고  그들의  욕망을  읽어낸다.  무언가를  팔아야  하고  또  누군가의  마음을  얻어야  하는  사람들에게  이  책은  더없이  유용한  지침서가  될  것이다.”
■546    ▼a독일어  원작을  한국어로  번역
■653    ▼a뇌▼a욕망▼a비밀▼a마케팅
■7001  ▼a강영옥
■7001  ▼a김신종
■7001  ▼a한윤진
■740  0▼a인간의  소비심리를  지배하는  뇌과학의  비밀
■90010▼a한스-게오르크  호이젤
■9500  ▼b\18,000;