서브메뉴
검색
마케팅 조사론
![마케팅 조사론 / Alvin C. Burns ; Ann Veeck ; Ronald F. Bush [공]지음 ; 남인우 ; 전주언...](https://shopping-phinf.pstatic.net/main_3244458/32444585921.20221230072410.jpg)
마케팅 조사론
- 자료유형
- 단행본
- 190804032849
- ISBN
- 9791162261477 93320 : \30000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 325.58-5
- 청구기호
- 325.58 B967ㅁ
- 저자명
- Burns, Alvin C.
- 서명/저자
- 마케팅 조사론 / Alvin C. Burns ; Ann Veeck ; Ronald F. Bush [공]지음 ; 남인우 ; 전주언 [공]옮김
- 판사항
- 제8판
- 발행사항
- 서울 : 시그마프레스, 2019
- 형태사항
- 536 p ; 26 cm
- 원저자/원서명
- Marketing research
- 초록/해제
- 요약: 바야흐로 빅데이터의 시대가 도래하였다. 풍부한 데이터를 구할 수 있다는 것은 마케터에게 오래된 숙원을 풀 수 있는 기회가 됨은 의심할 여지가 없을 것이다. 문제는 이러한 기회를 어떻게 활용할 것인가이다. 다양한 데이터 원천이 존재하고 그로부터 데이터를 수집할 수 있으며 그 분석기법들이 보다 사용자 친화적으로 되었다는 사실은 이제는 데이터가 없어서, 혹은 방법을 몰라서 데이터를 분석할 수 없다는 핑계를 댈 수 없게 되었다는 것을 의미한다. 따라서 이제는 조사자가 아니라 일반 관리자도 실제적으로 이러한 다양한 원천에 접근하여 필요한 데이터를 수집하고 분석하여 결과를 제시하는 기법을 알아야 할 필요성이 더욱 커졌다. 이 책은 이러한 마케팅 조사 환경의 급격한 변화에 대응하기 위하여 다음과 같은 점에 초점을 맞추고 있다.
- 기타저자
- Veeck, Ann
- 기타저자
- Bush, Ronald F.
- 기타저자
- 남인우
- 기타저자
- 전주언
- 기타저자
- 번스, 앨빈 C.
- 기타저자
- 비크, 앤
- 기타저자
- 부쉬, 로날드 F.
- 가격
- \30,000
- Control Number
- kpcl:227731
- 책소개
-
바야흐로 빅데이터의 시대가 도래하였다. 풍부한 데이터를 구할 수 있다는 것은 마케터에게 오래된 숙원을 풀 수 있는 기회가 됨은 의심할 여지가 없을 것이다. 문제는 이러한 기회를 어떻게 활용할 것인가이다. 다양한 데이터 원천이 존재하고 그로부터 데이터를 수집할 수 있으며 그 분석기법들이 보다 사용자 친화적으로 되었다는 사실은 이제는 데이터가 없어서, 혹은 방법을 몰라서 데이터를 분석할 수 없다는 핑계를 댈 수 없게 되었다는 것을 의미한다. 따라서 이제는 조사자가 아니라 일반 관리자도 실제적으로 이러한 다양한 원천에 접근하여 필요한 데이터를 수집하고 분석하여 결과를 제시하는 기법을 알아야 할 필요성이 더욱 커졌다. 이 책은 이러한 마케팅 조사 환경의 급격한 변화에 대응하기 위하여 다음과 같은 점에 초점을 맞추고 있다.
이 책의 특징
* 통계의 기초가 부족한 학생들도 통계 개념을 이해하고 통계를 통한 마케팅 조사를 수행할 수 있도록 했다.