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그들이 시장을 뒤흔든 단 한 가지 이유

원저자/원서명: Difference: the one-page method for reimagining your business and reinventing your marketing

초록/해제: 요약: 『그들이 시장을 뒤흔든 단 한 가지 이유』는 브랜드 스토리 전략가이 버나뎃 지와가 '디퍼런스 모델'이라는 새로운 비즈니스 모델을 공개하고, 디퍼런스 맵이라는 한 장의 지도를 통해 성공에 이른 기업들을 분석한 책이다. 시력 보조기구인 안경을 패션 아이템으로 탈바꿈시킨 워비파커, 앱 하나로 택시 서비스에 혁신을 불러온 우버, 쓰고 버리는 문화를 고쳐 쓰는 문화로 바꾸기 위해 탄생한 수그루 등 지속가능한 성공을 이룬 기업들을 만나볼 수 있다.

책소개: 브랜드 스토리(brand story) 전략가이며 2012년 호주 최우수 비즈니스 블로거, 트위터 추천 TOP 100(브랜딩 전문가)에 오른 버나뎃 지와의 책. 저자는 이 책에서 ‘디퍼런스 모델(Difference Model)’이라는 새로운 비즈니스 모델을 공개했으며 디퍼런스 맵이라는 한 장의 지도를 통해 성공에 이른 기업들을 분석한다.

이 책의 가치는 2010년대 혁신 기업의 공통점을 뽑았다는 점뿐 아니라 이를 구현할 수 있도록 새로운 비즈니스 모델을 제시했다는 점이다. 저자는 디퍼런스 모델(Difference Model)을 통해서 우버, 워비파커, 에어비앤비 등 10개의 혁신적인 비즈니스를 분석한다.

디퍼런스 모델은 원칙(3가지 진실), 목적, 사람, 인식, 개인, 제품의 총 6가지 요소로 구성되어 있는데 순서에서도 알 수 있듯이 고객, 시장, 자신에 대한 ‘진실’을 파악하는 데서 출발하고 제품은 제일 마지막에 고민하도록 이루어졌다. 한편 버나뎃 지와의 이 책은 2014년 아마존 베스트셀러 1위(비즈니스 분야)에 올랐으며 새로운 비즈니스를 꿈꾸는 기업가들에게 영감을 불어넣고 있다.

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Matériel
Reg No.	Call No.	emplacement	Status	Lend Info
EM121983	325.11 J61ㄱ	대출실	대출가능	대출가능 마이폴더

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