서브메뉴
검색
브랜드 애드머레이션 : 고객에게 사랑받는 비즈니스를 구축하는 법
브랜드 애드머레이션 : 고객에게 사랑받는 비즈니스를 구축하는 법
- Material Type
- 단행본
- 180129012946
- Date and Time of Latest Transaction
- 20180129142340
- ISBN
- 9788984459229 03320 : \20000
- Language Code
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 325.571-5
- Callnumber
- 325.571 박85ㅂ
- Author
- 박충환
- Title/Author
- 브랜드 애드머레이션 : 고객에게 사랑받는 비즈니스를 구축하는 법 / 박충환 ; 데보라 J. 맥기니스 ; 안드레아스 B. 아이신게리히 [공]지음 ; 문직섭 옮김
- Publish Info
- 서울 : 시그마북스, 2017
- Material Info
- 343 p : 삽화 ; 23 cm
- 서지주기
- 참고문헌: p.331-343
- Abstracts/Etc
- 초록나이키, 애플, 디즈니, 구글 등 세계적으로 널리 알려진 브랜드들의 공통점은 무엇일까. 바로 훌륭한 제품과 서비스를 제공하며, 칭송받는 브랜드라는 점이다. 칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지고 관리되며, 어떤 효과를 발휘하는지 설명하며, 브랜드의 성공과 유지를 위해 필요한 일련의 실행 방법을 소개한다. 브랜드 애드머레이션을 구축하고 강화하며 활용하기 위해 소개하는 방법들은 기업이 기존의 브랜드를 보다 나은 상태로 만들고, 경쟁자를 앞설 수 있는 높은 통찰력을 얻게 해줄 뿐만 아니라, 브랜드의 성공을 위협하는 요소들이 있는지 미리 진단할 수 있게 해준다
- Added Entry-Personal Name
- MacInnis, Deborah J.
- Added Entry-Personal Name
- Eisingerich, Andreas B.
- Added Entry-Personal Name
- 문직섭
- 기타서명
- 고객에게 사랑받는 비즈니스를 구축하는 법
- 기타저자
- 맥기니스, 데보라 J.
- 기타저자
- 아이신게리히, 안드레아스 B.
- Price Info
- \20,000
- Control Number
- kpcl:219212
- 책소개
-
칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는가?
나이키, 애플, 디즈니, 구글 등 세계적으로 널리 알려진 브랜드들의 공통점은 무엇일까? 바로 훌륭한 제품과 서비스를 제공하며, 칭송받는 브랜드라는 점이다. 칭송받는 브랜드는 고객으로부터 사랑과 신뢰, 존중을 받는 브랜드로, 이런 감정들은 고객으로부터 브랜드에 충성하고 브랜드를 지지하는 행동을 이끌어낸다. 그리고 고객의 이런 행동은 기업에 막대한 가치를 선사한다. 세계적인 브랜드 전문가이자 마케팅계의 노벨상으로 불리는 ‘소비자심리학회 펠로우’로 선정된 박충환 교수는 데보라 J. 맥기니스, 안드레아스 B. 아이신게리히와 함께 출간한 《브랜드 애드머레이션》에서 칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지고 관리되며, 어떤 효과를 발휘하는지 설명하며, 브랜드의 성공과 유지를 위해 필요한 일련의 실행 방법을 소개한다.