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소비자 행동 = Consumer behavior
![소비자 행동 = Consumer behavior / 유동근 ; 김승섭 ; 박상금 [공]지음](https://shopping-phinf.pstatic.net/main_3248560/32485602239.20221229073549.jpg)
소비자 행동 = Consumer behavior
- 자료유형
- 단행본
- 180129012910
- ISBN
- 9788918122946 93320 : \30000
- KDC
- 325.581-5
- 청구기호
- 325.581 유25ㅅ
- 저자명
- 유동근
- 서명/저자
- 소비자 행동 = Consumer behavior / 유동근 ; 김승섭 ; 박상금 [공]지음
- 발행사항
- 파주 : 法文社, 2017
- 형태사항
- xiii,460 p : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm
- 서지주기
- 색인수록
- 초록/해제
- 초록이 책은 소비자 행동에 대해 다룬 도서입니다. 소비자 행동의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다
- 기타저자
- 김승섭
- 기타저자
- 박상금
- 기타서명
- Consumer behavior
- 가격
- \30,000
- Control Number
- kpcl:219175
- 책소개
-
마케팅 콘셉트를 실천하기 위한 원동력은 당연히 고객인 소비자에 대한 충분한 이해로부터 얻어질 수 있으며, 소비자들의 구체적인 행동의 양상과 그러한 행동에 대한 영향요인들은 모든 마케팅 전략의 근거로 된다. 그러나 아직까지도 많은 마케팅 조직들에서는 소비자 행동에 관한 이해가 부족할 뿐 아니라 그들의 마케팅 활동에서 소비자를 어떻게 고려할 것인지, 그들의 욕구를 경쟁자보다 효율적으로 충족시키기 위해 마케팅 전략을 어떻게 구성해야 하는지에 관한 관심이 매우 미흡하다.
물론 소비자 행동에 관한 이론적 연구들은 심리학, 사회학, 사회심리학, 문화 인류학, 경제학 등의 여러 학문분야에서 이루어진 연구 성과들과 밀접한 관계를 갖고 발전해 왔기 때문에 이 분야의 학습자들에게 간혹 혼란스럽거나 생소한 느낌을 줄 수 있으나, 소비자 행동의 원리를 이해하는 일은 마케터에게 어차피 회피할 수 없는 과제라고 생각된다.