자료유형  

 단행본

 

0013290637

ISBN  

9788954622431 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.555 버14ㅋ

저자명  

버거, 조나

서명/저자  

컨테이저스 : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음 ; 정윤미 옮김.

발행사항  

파주 : 문학동네, 2013.

형태사항  

367 p. : 삽화, 도표 ; 22 cm.

키워드  

컨테이저스 소셜마케팅 소비자행동

가격  

\16000

Control Number  

kpcl:215915

책소개  

입소문 마케팅, 이제 우연이 아닌 전략이다!

『컨테이저스 전략적 입소문』은 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수 조나 버거가 예측 불가능하다고 여겨지는 유행의 실제 사례들을 바탕으로, 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고 소셜 미디어의 등장 속에서 진화하는 ‘바이럴 마케팅(입소문 전략)’에 대해 설명한 책이다. 소셜 화폐(Social Currency)의 법칙, 계기(Triggers)의 법칙, 감성(Emotion)의 법칙, 대중성(Public)의 법칙, 실용적 가치(Practical Value)의 법칙, 이야기성(Stories)의 법칙 등 그가 제시하는 6가지 바이럴 마케팅 원칙을 통해 최소 비용으로 최대의 효과를 얻는 바이럴 마케팅을 살펴본다.