MARC

 008150508s2015        ulka                    001a    kor
■00120151014092
■00520151013145404
■020    ▼a9788997304455▼g93320▼c\33000
■040    ▼a241057
■056    ▼a325.581▼25
■090    ▼a325.581▼b이92ㅅ
■1001  ▼a이학식
■24510▼a소비자행동▼xConsumer  behavior▼b마케팅전략적  접근▼d이학식▼e안광호▼e하영원  [공]저
■250    ▼a제6판
■260    ▼a서울▼b집현재▼c2015
■300    ▼axv,  543  p▼b채색삽도▼c27  cm
■504    ▼a색인:  p.  [529]-543
■520    ▼a마케팅을  실행하는  데  있어서  무엇보다  중요한  기본  개념인  마케팅  컨셉(the  marketing  concept)의  요체는  고객지향에  있다.  이  책  [소비자행동:  마케팅전략적  접근]은  모두  7부로  구성되어  있다.  제1부는  소비자행동을  마케팅과  관련하여  서술하고  본서의  개관과  관여도를  서술하고  있다.  제2부는  소비자  의사결정과정을  다루는데  문제의  인식,  정보탐색,  대안평가,  구매  및  구매  후  행동을  그  내용으로  한다.  제3부에서는  인지심리학의  연구  성과를  토대로  소비자  정보처리과정과  기억을  연계하여  서술하고  제4부에서는  태도의  형성과  변화에  관한  내용을  두  개의  장으로  나누어  설명한다.  제5부와  6부는  소비자행동에  미치는  영향요인들로  각각  개인적  영향요인과  환경적  영향요인을  그  내용으로  한다.  제7부는  소비자행동의  이해를  토대로  한  마케팅  시사점을  추가적으로  서술한다.
■653    ▼a소비자행동▼a마케팅
■7001  ▼a안광호
■7001  ▼a하영원
■9500  ▼b\33000

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