MARC

 008120724s2012        ggka                    001a    kor
■00120140721034276
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■020    ▼a9788965700784▼g03320▼c\18000
■040    ▼a241057
■056    ▼a325.571▼25
■090    ▼a325.571▼b홍54ㅁ
■1001  ▼a홍성태
■24510▼a모든  비즈니스는  브랜딩이다▼b책으로  만나는  홍성태  교수의  브랜딩  특강▼d홍성태  지음
■260    ▼a파주▼b쌤앤파커스▼c2012
■300    ▼a319  p▼b채색삽도▼c24  cm
■504    ▼a색인:  p.  316-319
■520    ▼a상품이  아닌  가치를  팔아라!브랜딩의  중요성을  쉽고  친절하게  안내하는  『모든  비즈니스는  브랜딩이다』.  이  책은  브랜딩의  다양한  의미를  제시하고  브랜딩의  전  과정을  체계적으로  다룬다.  한양대학교  경영대학의  홍성태  교수가  탄탄한  학문적  역량과  수많은  기업을  컨설팅한  경험을  기반으로,  고객의  마음을  사로잡는  데  성공한  브랜드의  비결을  밝힌다.  브랜드  컨셉의  도출과  활용,  소비자가  브랜드를  보다  잘  체험할  수  있도록  돕는  과정을  담고  있다.  특히  애플,  앱솔루트  보드카,  맥도날드  등  이  책에  등장하는  다양한  사례들은  살아남은  브랜드와  사라진  브랜드의  차이를  명확히  보여준다.북소믈리에  한마디!이  책은  저자가  심리학을  기반으로  하는  마케팅  교수인  만큼,  소비자  심리의  관점에서  자상하게  설명해주는  강의  형태로  구성되어  있다.  아울러  각  부가  끝날  때마다  브랜드  컨셉을  도출하고  브랜드  체험을  관리하는  데  중요한  각각의  일곱  가지  요소를  체크  리스트로  정리함으로써,  브랜드에  의미를  부여하고  재미를  만끽하는  과정을  쉽게  체화할  수  있도록  했다.
■653    ▼a비즈니스▼a브랜딩▼a브랜드가치▼a브랜드마케팅
■9500  ▼b\18000

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