서브메뉴
검색
돈 굴리는 뇌 : 소비자를 유혹하는 신경경제학
![돈 굴리는 뇌 : 소비자를 유혹하는 신경경제학 / 폴 W. 글림처 지음 ; 권춘오 ; 이은주 [공]옮김](https://shopping-phinf.pstatic.net/main_3243818/32438187675.20220527052154.jpg)
돈 굴리는 뇌 : 소비자를 유혹하는 신경경제학
- 자료유형
- 단행본
- 140129054025
- ISBN
- 9788998453077 13320 : \15000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 320.189-5
- 청구기호
- 320.189 G559ㄷ
- 서명/저자
- 돈 굴리는 뇌 : 소비자를 유혹하는 신경경제학 / 폴 W. 글림처 지음 ; 권춘오 ; 이은주 [공]옮김
- 발행사항
- 서울 : 일상과이상, 2013
- 형태사항
- 254 p : 삽도 ; 23 cm
- 초록/해제
- 요약: 돈 굴리는 뇌』는 세계적인 신경경제학자 폴 W. 글림처가 경제학과 심리학·신경과학 등을 접목시킨 신경경제학이 어떻게 생겨났고, 오늘날의 실생활에서 어떻게 활용할 수 있는지를 밝힌 신경경제학 입문서이다. 1994년 노벨경제학상을 수상한 존 내쉬의 게임 이론이 발표된 이후 빠르게 발전한 신경경제학은 경제 주체들이 비이성적이고 복잡한 결정을 내리는 메커니즘을 규명한다. 이 책에서는 경제주체인 인간에게서 나타나는 ‘의사결정, 주의, 학습, 보상, 감정’ 등의 특성을 규명하기 위해 다양한 경제학 이론들과 실험 과정들을 소개한다. 신경경제학은 이제까지 발표되었던 경제학 이론이 과연 옳은지를 검증하는 도구가 될 뿐만 아니라 기업들이 소비자들의 비합리적인 행동을 분석하여 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있도록 돕는 기준이 될 것이다.
- 기타저자
- 권춘오
- 기타저자
- 이은주
- 기타저자
- 글림처, 폴 W.
- 가격
- \15000
- Control Number
- kpcl:202463
- 책소개
-
뇌를 알아야 경제가 보인다!
『돈 굴리는 뇌』는 세계적인 신경경제학자 폴 W. 글림처가 경제학과 심리학·신경과학 등을 접목시킨 신경경제학이 어떻게 생겨났고, 오늘날의 실생활에서 어떻게 활용할 수 있는지를 밝힌 신경경제학 입문서이다. 1994년 노벨경제학상을 수상한 존 내쉬의 게임 이론이 발표된 이후 빠르게 발전한 신경경제학은 경제 주체들이 비이성적이고 복잡한 결정을 내리는 메커니즘을 규명한다.
이 책에서는 경제주체인 인간에게서 나타나는 ‘의사결정, 주의, 학습, 보상, 감정’ 등의 특성을 규명하기 위해 다양한 경제학 이론들과 실험 과정들을 소개한다. 신경경제학은 이제까지 발표되었던 경제학 이론이 과연 옳은지를 검증하는 도구가 될 뿐만 아니라 기업들이 소비자들의 비합리적인 행동을 분석하여 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있도록 돕는 기준이 될 것이다.