008131029s2013        ulka                    000a    kor
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■020    ▼a9788998453077▼g13320▼c\15000
■040    ▼a241057
■0411  ▼akor▼heng
■056    ▼a320.189▼25
■090    ▼a320.189▼bG559ㄷ
■1001  ▼aGlimcher,  Paul  W.
■24510▼a돈  굴리는  뇌▼b소비자를  유혹하는  신경경제학▼d폴  W.  글림처  지음▼e권춘오▼e이은주  [공]옮김
■260    ▼a서울▼b일상과이상▼b일상이상▼c2013
■300    ▼a254  p▼b삽도▼c23  cm
■50000▼z감수:  한경동
■50710▼tDecisions,  uncertainty,  and  the  brain  :  the  science  of  neuroeconomics
■520    ▼a돈  굴리는  뇌』는  세계적인  신경경제학자  폴  W.  글림처가  경제학과  심리학·신경과학  등을  접목시킨  신경경제학이  어떻게  생겨났고,  오늘날의  실생활에서  어떻게  활용할  수  있는지를  밝힌  신경경제학  입문서이다.  1994년  노벨경제학상을  수상한  존  내쉬의  게임  이론이  발표된  이후  빠르게  발전한  신경경제학은  경제  주체들이  비이성적이고  복잡한  결정을  내리는  메커니즘을  규명한다.  이  책에서는  경제주체인  인간에게서  나타나는  ‘의사결정,  주의,  학습,  보상,  감정’  등의  특성을  규명하기  위해  다양한  경제학  이론들과  실험  과정들을  소개한다.  신경경제학은  이제까지  발표되었던  경제학  이론이  과연  옳은지를  검증하는  도구가  될  뿐만  아니라  기업들이  소비자들의  비합리적인  행동을  분석하여  효과적인  마케팅  전략을  세울  수  있도록  돕는  기준이  될  것이다.
■653    ▼a돈▼a뇌▼a신경경제학
■7001  ▼a권춘오
■7001  ▼a이은주
■90010▼a글림처,  폴  W.
■9500  ▼b\15000;