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마케팅조사 실무노트 : 구조방정식의 실무적용. Ⅱ : :모델링편 - [전자책]
![마케팅조사 실무노트 : 구조방정식의 실무적용. Ⅱ : :모델링편 - [전자책] / 하지철 지음](https://shopping-phinf.pstatic.net/main_3247503/32475037149.20221019131334.jpg)
마케팅조사 실무노트 : 구조방정식의 실무적용. Ⅱ : :모델링편 - [전자책]
- 자료유형
- 전자책
- 100510110332
- ISBN
- 9788926809501 14320 : \14000
- ISBN
- 9788926809518 18320(eBook)
- ISBN
- 9788926806210 14320(set)
- ISBN
- 9788926806227 18320(eBook set)
- 청구기호
- 326.184
- 서명/저자
- 마케팅조사 실무노트 : 구조방정식의 실무적용. Ⅱ : :모델링편 - [전자책] / 하지철 지음
- 발행사항
- 파주 : 이담북스, 2010
- 형태사항
- 291 p : 삽화 ; 22 cm
- 총서명
- 비즈니스 ; 11
- 서지주기
- 참고문헌 및 색인 수록
- 초록/해제
- 요약: 구조방정식의 실무활용. 그러나 구조방정식이라는 용어 자체에서 알 수 있다시피 이것을 마케팅조사 실무에 활용하기까지에는 딱딱한 이론과 각종 수식을 섭렵해야 하는 단점이 있다. 기존에 나와 있는 관련서 또한 이론 위주로 구성되어 있어 곧바로 실무에 적용하기에는 한계가 있다. 각종 서적과 사례, 논문을 뒤져도 실전에 응용 가능한 구조방식을 깨치는 데는 한계가 있음이 물론이다. 이 책은 그러한 실무자들의 고충을 덜어주기 위해 ‘구조방정식의 실무활용’이라는 콘셉트로 출간되었다. 저자는 마케팅조사 전문가로서 현장에서 구조방정식을 활용하면서 느꼈던 어려운 점들을 십분 집필에 반영했다.
- 기타저자
- 하지철
- 원문파일
- 원문보기
- 가격
- \14000
- Control Number
- kpcl:201388
- 책소개
-
『마케팅조사 실무노트. 2: 모델링편』은 현재 마케팅조사에 관련하고 있는 많은 실무자들에게 최대한의 도움을 줄 수 있도록 꾸며진 책이다. 딱딱한 이론이나 난해한 공식의 나열이 아닌 구조방정식 분석의 실무적 활용에 초점을 두었다. 학계에서 엄격한 과학적 검증을 위해 활용되는 AMOS와 더불어 ACSI 분석도구로 활용되면서 널리 알려지기 시작한 PLS(Partial Least Square)의 기본 개념, AMOS와의 차이점, 실무적인 활용법 등을 자세히 소개해 활용목적에 따라 취사선택할 수 있도록 했다. 모든 마케터의 필수서로서 이 책이 큰 도움이 될 것이다.