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보랏빛 소가 온다 : 광고는 죽었다
![보랏빛 소가 온다 : 광고는 죽었다 / 세스 고딘 지음 ; 남수영 ; 이주형 [공] 옮김](https://shopping-phinf.pstatic.net/main_3246655/32466551091.20221229072247.jpg)
보랏빛 소가 온다 : 광고는 죽었다
- Material Type
- 단행본
- Date and Time of Latest Transaction
- 20121210171709
- ISBN
- 9788990982018 03320 : \11500
- Language Code
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 325.5-5
- Callnumber
- 325.5 G585ㅂ
- Author
- Godin, Seth
- Title/Author
- 보랏빛 소가 온다 : 광고는 죽었다 / 세스 고딘 지음 ; 남수영 ; 이주형 [공] 옮김
- Publish Info
- 서울 : 재인, 2012
- Material Info
- 208 p : 사진 ; 22 cm
- General Note
- 기획 : 콜레오마케팅그룹
- 원저자/원서명
- Purple Cow
- Abstracts/Etc
- 요약21세기 가장 영향력 있는 마케터 세스 고딘의 대표작 일반명사나 다름 없었던 밴드에이드에 캐릭터가 인쇄된 반창고로 승부를 낸 큐레드 수많은 MP3 플레이어 중에서도 단연 돋보이는 애플의 iPOD 이들의 성공 속에는 광고 대신 리마커블Remarkable이라는 요소가 있었다 광고의 홍수로 더 이상 마케팅이 통하지 않는 시대 제품을 차별화 할 수 있는 유일한 방법 보랏빛 소가 되는 마케팅 기술을 제안한다
- Subject Added Entry-Topical Term
- 마케팅[marketing]
- Added Entry-Personal Name
- 남수영
- Added Entry-Personal Name
- 이주형
- 기타저자
- 고딘, 세스
- Price Info
- \11500
- Control Number
- kpcl:197048
- 책소개
-
아마존 2003년 독자들이 선정한 최고의 책 <Purple Cow> 한국어판
가정의 필수품이었고 거의 일반명사나 다름없었던 밴드에이드에 큐레드가 도전했을 때 사람들은 미쳤다고 했다. 하지만 큐레드는 아무도 생각하지 못했던 캐릭터가 인쇄된 반창고를 들고 나와 멋지게 성공했다. (우리나라도 같은 경우다)
수많은 MP3 플레이어중에서 애플의 iPOD는 단연 돋보인다. 이유가 뭘까? 극찬을 받아도 부족하지 않는 섬세한 디자인은 iPOD를 사람들이 가장 갖고 싶은 제품 중 하나로 만들었다. 무식할 정도로 네모난 페인트 깡통의 틈속에서 더치 보이는 손으로 들고 따를 수 있는 유연한 디자인의 패키지를 들고 나왔다. 단지 패키지를 바꿨을 뿐이지만, 매출은 수십 배로 늘어났다.
이외에도 수없이 많은 독특한 제품들의 성공, 이들의 공통적인 성공 요인은 무엇일까? 바로 그들이 리마커블(Remarkable)해졌기 때문이다. 푸르른 초원을 달리는 수많은 소떼들은 사람들의 관심을 끌지 못한다. 완벽한 소, 매력적인 소, 성질이 대단한 소 모두 태양빛 아래에서는 똑같은 한 마리의 소일뿐이다. 하지만 만약 보랏빛 소가 있다면 어떻게 될까? 사람들의 관심을 끌만한 보랏빛소라면?
수많은 광고의 홍수는 마케팅을 하는 사람이나 보는 사람이나 그 효과에 대해서 의문을 갖게 한다. 광고는 더 이상 제품을 홍보하거나 PR하는 수단이 되지 못한다. 평범한 제품을 만들고 수많은 돈을 광고에 투입하기 보다는, 차라리 사람들의 관심과 눈을 끌만한 리마커블한 제품을 만들어라, 그러면 성공한다. 여기에 저자가 말하는 핵심이 담겨있다.
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