자료유형  

 단행본

 

O김12/16-320

ISBN  

9788984073395 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.581-4

청구기호  

325.581 L753ㅅ

저자명  

Lindstrom, Martin

서명/저자  

쇼핑학 : 우리는 왜 쇼핑하는가 / 마틴 린스트롬 지음 ; 이상근 ; 장석훈 옮김

발행사항  

서울 : 세종서적, 2010

형태사항  

318 p ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 289-296

원저자/원서명  

Lindstrom, Martin /

원저자/원서명  

Buy-ology

키워드  

소비심리 쇼핑

기타저자  

이상근

기타저자  

장석훈

기타저자  

린드스트룸, 마틴

가격  

\14000

Control Number  

kpcl:190835

책소개  

지름신의 실체를 밝혀내다!

신경과학과 마케팅이 결합된 뉴로마케팅의 선구자적인 인물인 마틴 린스트롬. 그가 기능성 자기공명영상(fMRI) 등을 동원한 과학적이고 철저한 실험과 연구를 통해 현대적인 의미에서 판매와 구매가 작동하는 방법에 관해 알기 쉽게 설명한다. 광고 속에 포함된 섹스의 효율성, 광고와 종교와의 연관성, PPL광고의 효과를 극대화시키는 배치, 소비자들의 말과 행동 사이의 모순점 등을 뇌 스캐닝 방법으로 연구해 지금껏 우리가 알고 있던 상식을 뒤짚는다. 우리는 왜 펩시콜라보다 코카콜라를, 마이크로소프트보다는 애플을 선호하는가? 브랜드 로고가 사라지더라도 우리는 이미지나 감각에 호소하는 광고만으로도 그 브랜드를 떠올릴 수 있는가? 등에 관한 흥미진진한 해답을 만날 수 있다.