자료유형  

 단행본

 

O김전1-149

ISBN  

9788991204720 93320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

326.15-4

청구기호  

326.15 H361ㄱ

저자명  

Hatch, Mary Jo

서명/저자  

기업 브랜드의 전략적 경영 / 메리 조 해치 ; 메이켄 슐츠 지음 ; 정창훈 ; 권오영 옮김

발행사항  

서울 : 비즈니스북스, 2010

형태사항  

391 p : 삽도 ; 24 cm

서지주기  

참고문헌(p. 380-385)과 색인수록

원저자/원서명  

Hatch, Mary Jo /

원저자/원서명  

Schultz, Majken /

원저자/원서명  

Taking brand initiative: how companies can align strategy, culture, and identity through corporate branding

키워드  

기업 브랜드 전략 경영

기타저자  

슐츠, 메이켄

기타저자  

정창훈

기타저자  

권오영

기타저자  

해치, 메리 조

가격  

\23000

Control Number  

kpcl:187507

책소개  

기업의 지속적 성장을 위한 최선의 기업 브랜드 전략을 익혀라!

미국 버지니아 대학교 명예교수 메리 조 해치, 덴마크 코펜하겐 경영대학원 교수 메이켄 슐츠가 최강의 기업 브랜드를 구축하는 방법을 모색하는 『기업 브랜드의 전략적 경영』. 기업의 전략적 비전, 이미지, 문화뿐 아니라, 정체성을 통합하여 최강의 기업 브랜드를 구축하는 VCI 정렬 모델에 대해 공개하는 기업 브랜딩 전략서다. 시장을 점령할 뿐 아니라, 사람들의 영혼까지 사로잡는 최강의 기업 브랜딩 전략을 배울 수 있다. 기업 브랜드를 성공적으로 개발하고 관리하는 데 필요한 해법을 내놓는다. 아울러 기업 문화의 DNA 속에 기업 브랜드가 담긴 것이 가장 중요함을 일깨워주고 있다. 기업 브랜드가 기업 문화에 일치시켜야 하는 이유를 세밀하고 강력한 사례를 통해 설득력 있게 설명한다.