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거리에서 브랜드를 배우다 : 현장에서 찾아낸 살아 있는 브랜딩 기술

책소개: 브랜드 도시와 거리를 직접 파헤친 현장 브랜드 경험서!

『거리에서 브랜드를 배우다』에는 서울, 도쿄에서부터 뉴욕과 런던까지, 브랜드의 도시와 거리에서 찾아낸 실전 브랜딩 기법이 담겨 있다. 브랜드 전문 매거북 〈유니타스 브랜드〉의 발행인이자 편집장이 집필했다. 저자는 EXR, 쿨하스, 월튼, 코너스 등 60여 개에 이르는 브랜드를 론칭 리뉴얼해 온 브랜딩 실무 전문가이다. 이런 경험을 글로 옮겼다.

1부에서는 브랜드의 기원과 브랜드를 대하는 자세를, 2부에서는 브랜드가 직접 이루어지는 현장을 살펴본다. 3부에서는 좀 더 넓은 시선으로 브랜드가 왜 이런 식으로 발전해왔으며, 앞으로는 어떻게 변할 것인지를 설명한다. 브랜드의 발생과 진화, 현대에 있어서의 브랜드의 의미를 정리하고 브랜더가 나아가야 할 방향까지 제시한다.

현장과 이론을 동시에 터득하는 새로운 개념과 형식의 브랜딩 교과서이다. 전체적으로 브랜드의 본질에 대한 이해 없이 그저 자신이 알고 있는 이론 지식들을 끼워맞추는 대신, 새로운 차원의 브랜드를 창조할 수 있도록 단순한 사례 적용을 넘어서는 기초 기본 원리를 제시한다.

상세정보출력

Material
Reg No.	Call No.	Location	Status	Lend Info
EM074823	326.162 권38ㄱ	대출실	대출가능	대출가능 마이폴더
EM074824	326.162 권38ㄱ c.2	대출실	대출가능	대출가능 마이폴더

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