자료유형  

 단행본

 

O535

ISBN  

9788964060124 93300

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

326.14-5

청구기호  

326.14 J77ㄱ

저자명  

Jones, John Philip

서명/저자  

광고, 결정적 비밀 / 존 필립 존스 지음 ; 우성택 ; 이승연 옮김

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2009

형태사항  

xviii, 285 p : 도표 ; 23cm

총서명  

커뮤니케이션북스 ; 1315

서지주기  

색인수록

원저자/원서명  

Ultimate secrets of advertising

기타저자  

우성택

기타저자  

이승연

기타저자  

존스, 존 필립

가격  

\23000

Control Number  

kpcl:186321

책소개  

50만건에 달하는 방대한 자료를 통해 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지에 대해 자세히 분석한다. 시러큐스대학의 종신교수인 존 필립 존스 교수는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공하면서 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방법을 설명한다. 단순히 광고에 대한 이론만 설명하지 않고 다양한 사례와 자료를 바탕으로 한 실제적인 분석을 시도해 광고와 마케팅에 대한 이해를 한층 더 높일 수 있는 광고지침서가 될 것이다.