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광고, 결정적 비밀
광고, 결정적 비밀
- 자료유형
- 단행본
- O535
- ISBN
- 9788964060124 93300
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 326.14-5
- 청구기호
- 326.14 J77ㄱ
- 서명/저자
- 광고, 결정적 비밀 / 존 필립 존스 지음 ; 우성택 ; 이승연 옮김
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2009
- 형태사항
- xviii, 285 p : 도표 ; 23cm
- 총서명
- 커뮤니케이션북스 ; 1315
- 서지주기
- 색인수록
- 원저자/원서명
- Ultimate secrets of advertising
- 기타저자
- 우성택
- 기타저자
- 이승연
- 기타저자
- 존스, 존 필립
- 가격
- \23000
- Control Number
- kpcl:186321
- 책소개
-
50만건에 달하는 방대한 자료를 통해 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지에 대해 자세히 분석한다. 시러큐스대학의 종신교수인 존 필립 존스 교수는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공하면서 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방법을 설명한다. 단순히 광고에 대한 이론만 설명하지 않고 다양한 사례와 자료를 바탕으로 한 실제적인 분석을 시도해 광고와 마케팅에 대한 이해를 한층 더 높일 수 있는 광고지침서가 될 것이다.