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스타일 중독자들
스타일 중독자들
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788991667433 03320 : \14000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 592.023-4
- 청구기호
- 592.023 턴14ㅅ
- 저자명
- 턴게이트, 마크
- 서명/저자
- 스타일 중독자들 / 마크 턴게이트 지음 ; 노지양 옮김
- 발행사항
- 서울 : 애플트리태일즈, 2009
- 형태사항
- 327p ; 22cm
- 주기사항
- Tungate, mark
- 원저자/원서명
- Fashion brand
- 기타저자
- 노지양
- 기타저자
- Tungate, mark
- 가격
- \14000
- Control Number
- kpcl:183477
- 책소개
-
패션 산업에 숨겨진 놀라운 마케팅 트릭!
진화하는 패션 소비자들의 욕구를 만족시키기 위한 마케팅 전쟁!
이 책은 모든 소비자들이 스타일리스트이자 패션 전문가가 되어 가는 시장, 이에 따른 패션업계의 발전과 함께 할리우드식 속임수 같은 패션업계의 마케팅 트릭들을 분석하였다. 처음에 패션은 단순한 옷이었다. 몸을 가리고 보호하기 위해 만들어졌다. 하지만 서서히 원하는 바가 충족되면서 사람들은 다양한 속내를 드러내기 시작했다.
특히 처한 상황, 경제적 형편, 개인적 기초에 맞추어진 제품을 선택하는 방향으로 소비자가 진화했다. 필요의 단계를 넘어서 욕망을 추구하게 된 것이다. 이러면서 패션 업계에서도 마케팅이 경쟁의 핵심으로 떠올랐다. 여기에 사회적 존재로서의 기업 평판이 대두되면서 치열한 경쟁이 펼쳐졌다.
본문은 이런 마케팅 경연의 기원과 경로, 현재진행현의 전투 현장을 소개한다. 미래의 예측까지 담았다. 저자는 패션업계와 일정한 거리를 두며 저널리스트, 르포 작가, 역사가, 마케팅 저술가라는 일인다역의 관점에서 패션업계를 다면적으로 관찰하였다. 그리고 명멸하는 패션계 거물, 전설 속의 인물이나 브랜드들의 흥미진진한 일화도 들려준다. 또한 신생 브랜드가 역사적 유산과 스토리를 만들어낼 수 있었던 비밀스런 사연도 공개한다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
패션브랜딩 전략과 그 뒷이야기에 관해 면밀히 파헤쳤다. 파리의 화려한 패션쇼장에서부터 패션 광고를 둘러싸고 벌어지는 광고대행사와의 미묘한 신경전, 액세서리들이 갖는 의미와 브랜드와의 관계에 이르기까지, 패션 현장을 종횡무진하며 치열한 패션브랜딩 전쟁을 탐험한다.
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