자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984997844 93300

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

326.14 A469ㄱ

저자명  

Altstiel, Tom

서명/저자  

(100전·99승)광고 크리에이티브 전략 / 톰 엘스틸 ; 진 그로 지음 ; 김병희 ; 김유경 ; 이귀옥 ; 이상훈 ; 한규훈 옮김

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2008

형태사항  

ix, 498p : 삽화 ; 26cm

주기사항  

권말부록: 카피 플랫폼(크리에이티브 전략 진술서) 등

서지주기  

색인수록

원저자/원서명  

Advertising strategy

원저자/원서명  

엘스틸, 톰 /

원저자/원서명  

그로, 진 /

기타저자  

Grow, Jean

기타저자  

김병희

기타저자  

김유경

기타저자  

김유경

기타저자  

김유경

기타저자  

한규훈

가격  

\25000

Control Number  

kpcl:180876

책소개  

카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다.

1장부터 4장까지는 카피 쓰는 전략과 광고 콘셉트 수립 전략을 소개하였다. 5장부터 8장까지는 카피를 효과적으로 전달할 수 있는 디자인과 헤드라인, 태그라인, 바디카피로 광고를 더 잘 부각시킬 수 있는 방법을 소개하였다. 9장부터 14장까지는 각 매체별 광고 전략 방법을 설명하였다.