목차정보
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추천사 역자서문 서론 1 럭셔리의 개념 내리기 어려운 정의 의미론적 진화의 연대기 현존하는 정의의 분류 럭셔리의 가치 진정한 럭셔리, 중간 럭셔리 럭셔리, 실체와 외형 정통성의 다섯 가지 근본 결론 2 럭셔리 산업의 특수성 럭셔리 산업을 특별하게 만드는 것 럭셔리 제품의 성공 비결 주요 럭셔리 기업들 3 주요 럭셔리 산업부문 의류 향수와 화장품 주류 시계와 보석 가죽제품 호텔 및 접대 비즈니스 결론 4 럭셔리 브랜드 파워 브랜드 가치 브랜드의 특성 브랜드와 표식 법적 문제와 브랜드 방어 5 럭셔리 고객 럭셔리 고객들은 누구인가 소풍나온 사람들 새로운 소비자 세계적으로 고객들은 유사한가 6 브랜드 분석도구 브랜드 라이프사이클 브랜드의 탄생 브랜드의 성장 브랜드의 성숙 쇠퇴, 재출시와 소멸 브랜드 아이덴티티 여전히 너무나 낯선 개념 기타 분석모델 아이덴티티 개념의 한계 : 전략상, 운영상의 영향 7 창의성 관리 창의적 활동의 속성 제품관리 브랜드 미학 브랜드와 예술 8 커뮤니케이션 4P의 쇠퇴 광고 홍보, 행사, 웹사이트와 프로모션 제품의 위치 기업행위 실제 소비자들 훌륭한 커뮤니케이션이란 무엇인가 9 국제 유통망 국제적인 유통 시스템 여러가지 유통 시스템 가격 구조 광고 예산과 광고정책 면세 운영이라는 특수한 경우 평행시장 : 원인과 결과 10 리테일링 배경 분석 럭셔리 분야의 리테일링 커뮤니케이션 도구로서의 매장 소매 vs 도매 모델 11 라이센싱 전략 라이센스 계약만을 통해 발전한 브랜드 라이센스가 활발한 부문 라이센스 계약 전문회사들 라이센스 개발과정 라이센싱 활동의 여러 단계 결론 |