소장자료검색

책소개

양띵, 대도서관, 김이브, 도티를 아세요?
콘텐츠 비즈니스의 새로운 패러다임, MCN은
콘텐츠 광고, 미디어, 커머스까지 비즈 영토를 확장한다.

2015년 언론지상에 거액의 투자 뉴스로 등장하기 시작한 MCN! 혹자는 MCM 짝퉁 가방인가 의문을 품기도 한다. 유튜브가 출범하고 전 세계인들은 동영상 콘텐츠의 폭발적 증가를 맞으며 또 하나의 콘텐츠 바다를 만나게 된다. 필연적으로 주목받는 창작자(크리에이터)들이 생겨난다. 사람이 모이면 비즈니스가 생기는 법. 이들 크리에이터들을 조직적으로 관리하여 수익화를 모색하는 비즈니스가 MCN이다. MCN은 카멜레온처럼 시장의 변화에 적응하여 다양한 모습으로 발전한다. 크리에이터들을 키우고 수익화을 길을 여는 것은 물론 기존 레거시미디어를 보완하는 뉴미디어로 자리하기 시작한다. 그리고 광고를 넘어 커머스 영역까지 확장한다. MCN 비즈니스 한복판에서 활약하는 저자는 역시 페이스북에서 높은 인기를 누리는 영향력있는 개인 즉 인플루언서다. [MCN 백만공유 콘텐츠의 비밀]은 그녀가 펼쳐놓는 종횡무진 MCN의 역사와 현재 그리고 미래에 대한 인사이트를 전하는 책이다.

목차

CHAPTER 01
MCN, 누구냐, 넌?
유튜브발 콘텐츠 빅뱅
MCN이 뭐래? MCM 짝퉁 가방인가?
MCN의 조상은 UCC
스낵컬쳐, 콘텐츠 소비의 변화
유형으로 본 MCN의 사업모델
낯선 MCN에서 돈 냄새를 맡다
밀레니얼세대가 스타를 만든다
글로벌 MCN의 대표주자들
-메이커스튜디오
-풀스크린
-어섬니스TV
-베보
-머시니마
-스타일하울
글로벌 MCN 1.0에서 2.0 시대로
MCN 수익 모델에 대한 의문점
글로벌 MCN의 MCN 2.0 현주소
-메이커스튜디오
-풀스크린
-어섬니스TV
-베보
-머시니마
MCN은 미래를 위한 투자
전통 강자들 그리고 MCN
특명, 밀레니얼세대를 잡아라
컴캐스트의 출사표, 워처블
버라이즌의 출사표, Go90
MCN, 유튜브를 넘어 더 큰 생태계로
MCN은 카멜레온이다
한국 방송사들 MCN에서 미래를 찾다
한국 게임기업들 MCN에 눈독들여
경계를 허물어 가는 MCN
MCN, 끊임없는 비즈니스 창출

CHAPTER 02
크리에이터와 그들의 콘텐츠
글로벌 크리에이터들은 얼마를 벌까?
가장 수입이 많은 유투버 7인
-퓨디파이
-스모쉬
-파인 브라더스
-린지 스털링
-레트 & 링크
-KSI
-미셸 판
글로벌 MCN의 인기 오리지널 시리즈 TOP 10
사이즈의 힘, 중국
중국은 중국의 방식대로
중국의 스타 크리에이터, 파피장
왕훙의 영향력이 만드는 경제
중국의 라이브 방송 플랫폼 각축전
일본, 독특한 MCN 생태계를 갖추다
유튜버, 일본 초등학생 장래희망 3위
일본의 톱 크리에이터
키즈 크리에이터, 인기 급부상
일본의 MCN 비즈니스
스텔스 마케팅, 콘텐츠를 교묘하게 녹인다
한국의 톱 크리에이터들
한국 MCN의 양대 산맥과 대표 크리에이터들
-최고의 크리에이터, 대도서관
-먹방의 대표주자, 밴쯔
-굿잠오게 해주는 크리에이터, 다나
-뷰티라면 내가 짱이야, 씬님
-천하의 악동, 쿠쿠크루
-더빙 전문, 유준호
-초등학생의 대통령, 양띵
-마인크래프트의 거물, 악어
-여캠 BJ의 최고참, 김이브
-샌드박스 게임 크리에이터, 도티
부정적 이슈를 낳는 이름 BJ
악플은 MCN의 걸림돌
별풍선을 넘어라

CHAPTER 03
MCN 콘텐츠, 시장의 경계를 허문다
MCN 콘텐츠, 시장 트렌드가 장르가 된다
크리에이터 킬 더 TV스타
MCN, 대박 터지는 콘텐츠 공식
2016년 한국인은 어떤 푸드 영상을 보았는가?
돈 되는 콘텐츠, 키즈 언박싱
대표적인 키즈 채널
대표적인 해외의 언박싱 채널
MCN, 뉴스 콘텐츠는 가능할까?
뉴스 소비가 바뀌었다
언론사의 뉴미디어 사업?
언론사, 변화의 소용돌이 속으로
-뉴욕타임스, 식재료 배달업에 뛰어들다
-버즈피드, 백악관까지 접수
-쿼츠, 대화형 뉴스 큐레이션 선보여
뉴스읽어주는여자 156
MCN이 광고를 만나면
인플루언서 마케팅, 네이티브 광고, 브랜디드 콘텐츠
-인플루언서가 뜬다
-네이티브 광고에 셀럽을 입히다
-브랜디드 콘텐츠, 뷰티 인사이드
MCN이 커머스를 만나면
MCN, 어떻게 물건을 파나?
-세일즈 배틀 버라이어티, 잇츠 뷰티 쇼핑쇼
-오픈마켓과 MCN 콜라보
-뷰티 전문 레페리, 위메프와 만나다
MCN을 차용하는 커머스 업체들
미디어 커머스와 크리에이터
프로슈머와 MCN이 만난다
가상현실도 MCN 콘텐츠로

CHAPTER 04
플랫폼, 콘텐츠! 공룡들의 힘 겨루기
페이스북의 꿈, 모든 콘텐츠의 플랫폼
유튜브의 아성이 흔들린다
페이스북이 달라졌어요
페이스북의 관심사는 동영상
페이스북, 바이럴의 총아
뉴스를 삼킨 페이스북
인기 페이지, 스스로 광고매체가 된다
아마존의 꿈, 거대한 콘텐츠 왕국
유튜브와 넷플릭스 정조준
트위치TV, 한국에 상륙
한국의 개인방송 플랫폼이 나아갈 길
아프리카TV 글로벌 플랫폼과 경쟁해야
모바일 개인방송, 판도라TV의 플럽
멀티 플랫폼 전략을 취하라