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책소개

이 책은 스토리텔링의 기본 원리와, 이를 적용해 성공적인 비즈니스 스토리를 만들어낸 기업들의 실제 사례들을 소개하며, 독자들에게도 스스로 스토리텔러가 되어 비즈니스에서 성공을 도모하라고 권한다. ‘감성’과 ‘비즈니스’라는 자칫 상반돼 보이는 개념을 엮어서 새로운 부가가치를 창출하자는 문제의식이 제기되고 있는 요즘, 비즈니스 스토리텔링이란 비즈니스 커뮤니케이션 활동에 ‘이야기’를 도입함으로써 사람들로 하여금 브랜드에 담겨 있는 이야기를 즐기도록 하는 감성 마케팅 활동을 의미한다.

이 책은 스토리텔링 기술과 기법을 다룬 ‘매뉴얼 북’이 아니라, 숨은 기업 일화나 다양한 사례를 통해 성공하는 비즈니스 스토리텔링의 전형을 보여주고 흥미로운 심리학 연구 결과가 메시지를 뒷받침하고 있어, 내용이 재미있고 가독성이 높은 것이 특징이다. 책에 실린 저자들이 직접 컨설팅한 기업 사례뿐 아니라 KFC, 코카콜라 등 유수한 기업들의 알려지지 않은 일화를 통해 비즈니스 스토리텔링의 진수와 재미를 전하고 있다.

스토리텔링의 의미를 이해하고 비즈니스에 적용하고 싶은 독자들, 비즈니스 상상력을 키우고 싶거나 사람들을 감동시키는 비즈니스, 이야기를 가진 비즈니스를 하고 싶은 독자들에게 일독을 권한다.

목차

추천의 글

1장 … 누구에게나 있는 이야기 본능
2장 … 이야기는 열정으로부터 시작된다
3장 … 스토리를 파는 기업들
4장 … 매혹하는 영웅의 조건
5장 … 강한 팀을 만드는 공동의 이야기
6장 … 잊을 수 없는 이야기의 비밀, 기억과 감정
7장 … 이야기를 살아 숨쉬게 하는 악당
8장 … 마법과 같은 깨달음의 순간
9장 … 이야기의 완성, 변화