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책소개

생존을 위해 애플도 애플 방식을 버리고 있다!

애플의 경영에 대해 비판적으로 분석하는 책. 애플은 최근 출시한 제품들에 혹평이 쏟아지면서, 잡스 이후 애플에 대한 평가가 점점 냉철해지고 있다. 하지만 이런 평가 역시 애플 콤플렉스에 사로잡혀 있기 때문이라고 저자는 평가한다. 애플하면 지금도 떠올리는 것은 독창성과 혁신이다. 그 특징들로 인해 전 세계인들이 열광했고, 우리나라에서도 애플을 추종하는 사람들이 많다. 하지만 저자는 이제 애플을 맹목적으로 추종하거나, 비하하는 사람들에게 애플을 객관적으로 바라 볼 것을 권고한다. 특히 그들의 조직 구성과 문화까지 수혈 받으려고 하는 사람들에게 경종을 울리는 말이다.

저자는 애플의 성공은 잡스라는 개인과 떼려야 뗄 수 없다는 것, 1년에 한가지 제품만 출시하는 위험한 선택과 집중, 그래서 나타나는 비현실적인 영업이익률, 우연히 만난 시대적, 사회적 여건 등 성공 법칙을 정리해내기 어려울 정도로 특수한 상황이 많다는 것을 근거로 든다. 이 책은 이렇게 그동안 우리가 열광하고 추종했던 애플의 특수성을 뒤집어 분석함으로써 ' 성공' 자체가 아닌 '성공 메커니즘'을 파헤쳐 알려준다.

목차

Prologue 모방해서는 안 될 특수한 성공 요인 6

Chapter 1 모방할 수 없는 스티브 잡스 효과
죽기 전까지 사춘기
항상 1등을 꿈꾸다
25세, 억만장자가 되다
‘잡스 컴퓨터’ 만들기, 매킨토시
복수심으로 세운 회사, 넥스트
잡스의 무관심이 픽사의 성공 비결?
디자인에 눈뜬 사람들, 아이맥에 열광하다
마니아에서 주류로, 애플 역사를 다시 쓴 아이팟
휴대폰을 넘어 오락용 기기로 탄생된 아이폰
라이프스타일 브랜드를 창조한 아이패드
애플의 성공=잡스의 개성과 경험×환경 여건
성공 메커니즘과 무계획의 성공 확률
» One more thing 버스커버스커 열풍

Chapter 2 열등감을 창조력으로 승화시킨 반항아 정신
왜 빌 게이츠보다 스티브 잡스에 열광할까
반항아가 사랑 받는 이유
PC시장을 창조한 애플, 업계의 반항아가 되다
애플 vs 마이크로소프트, 악당과의 싸움
맥 vs PC, 구태의연한 늙은이의 타도
아웃사이더에서 주류로
» One more thing 마니아 기업 애플이 뜨게 된 이유
» One more thing 스티브 잡스 vs 빌 게이츠

Chapter 3 눈치를 보지 않는 오만한 회사
소비자를 무시한 잡스의 변명
시장조사의 함정
소비자가 원하지만 인식하지 못하는 가치
강점을 키우는 기업
1등이 될 수 없는 기업의 조건
자부심과 신념에서 발휘되는 창의성
» One more thing 나달과 애플의 공통점

Chapter 4 계획의 실패, 무계획의 성공
잡스의 6가지 거짓말
애플의 6가지 변심
디지털 라이프스타일을 꿈꾼 애플과 소니
10년을 계획한 소니의 몰락
계획의 진짜 역할
감수성으로 현재에 집중하라
» One more thing 페이스북 vs 마이스페이스

Chapter 5 배우지 말아야 할 애플 방식
주력 상품이 두세 가지, 중소기업 애플
제품 지우기
잡스 관점의 미학에서 시작된 기호와 집중
집중의 장점
롤러코스터 경영

Chapter 6 애플의 미래 : 평균 기업으로
창조 기업 애플의 관리자 CEO
포스트 잡스, 애플을 말하다
영속기업으로의 진화
소송에 대해

Epilogue 성공이라는 ‘신화’의 다른 관점
참고 문헌