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책소개

“비즈니스의 모든 길은 구글로 통한다!”
성장과 혁신을 원하는 글로벌 마케터들의 필독서

구글(Google)은 비즈니스 역사상 가장 놀라운 기업으로 평가받는다. 그들은 탄생한지 불과 10년 만에 세상에서 가장 가치 있는 브랜드로 자리 잡았고, 매 분기마다 60억 달러 이상의 매출을 올리고 있다. 구글이 놀라운 것은 실적 수치 때문만이 아니라 상품과 서비스를 거래하는 모든 기업의 마케팅 부문을 혁명에 가까우리만치 송두리째 바꿔놓았다는 점이다. 마케팅에는 두 개의 세계가 존재한다. 구글 이전의 마케팅, 구글 이후의 마케팅이 바로 그것이다. 전자는 낡은 과거이고 후자는 새로운 미래다. 따라서 마케팅의 확실한 미래를 알고 싶다면 끊임없이 진화하는 구글의 마케팅 플랜과 툴을 낱낱이 검토하고 벤치마킹할 수 있어야 한다.

〈포춘(Fortune)〉 500대 기업의 마케팅 부문에서 탁월한 컨설턴트로 활약해온 이 책의 저자 아론 골드먼은 현재 미국 비즈니스 분야에서 가장 주목 받는 젊은 마케터들 가운데 한 명으로‘구글 전도사’로서 전세계 비즈니스맨들과 구글리레슨닷컴(GoogleyLessons.com)을 통해 활발한 소통을 하고 있다. 말콤 글래드웰에 비견되는 탁월한 스토리텔러인 그는 이 책에서 구글, 그리고 구글링(Googling)을 통해 마케팅 신화를 써나가는 기업들의 놀라운 이야기를 들려준다.

또한 거기서 나아가 최고의 마케터들이 구글을 어떻게 활용하는지, 그리고 세계 1위의 검색엔진을 활용해 어떻게 자신만의 마케팅 전략을 세워나가는지에 대한 흥미로운 통찰을 제공한다. 바야흐로 구글, 구글러, 구글링을 알지 못하면 비즈니스의 그 어떤 것도 논할 수 없는 시대가 왔음을 누구도 부인할 수 없다. 그러한 시대에 마케터가 해야 할 일이 무엇인지 알고 싶다면, 이를 통해 성장과 혁신을 원하는 글로벌 마케터가 되고 싶다면, 이 책은 가장 훌륭한 길라잡이가 되어줄 것이다.

목차

들어가는 말

1. 연관성이 지배한다
2. 대중의 지혜를 빌려라
3. 단순하게 만들어라, 바보스러울 만큼!
4. 마인드셋이 중요하다
5. 오디언스가 있는 곳에 머물러라
6. 방해하지 마라
7. 콘텐츠의 역할을 하라
8. 모든 것을 테스트하라
9. 모든 것을 추적하라
10. 데이터가 결정하게 하라
11. 브랜드도 해답이 될 수 있다
12. 고유판매제안이 중요하다
13. 당신의 경쟁상대는 생각보다 넓다
14. 질의에서 많은 것을 배울 수 있다
15. 섹스가 판매를 돕는다
16. 이타주의를 팔아라
17. 당신의 브랜드 자산을 돋보이게 하라
18. 디스플레이 공간은 최대한 확보하라
19. 당신의 회사를 훌륭한 스토리로 만들어라
20. 하나에만 매달리지 마라
21. 앱시스턴트의 세상이 온다

책을 마치며