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책소개

잊고 있던 감성을 되살린다.
15초의 예술, 광고를 통해 들여다본 인생과 가족, 사랑의 이야기.

10년 차 카피라이터인 저자가 일본에서 TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통해 공개된 광고와 카피 중 우리 마음에 와 닿는, 따뜻한 인간미를 지닌 명 광고, 명 카피를 모아 소개한다. 이 책은 단순히 유명 광고를 나열하기보다는 짧은 영상과 카피 안에 숨은 깊이 있는 메시지를 꺼내어 보여주는 데 집중한다. 저자는 크게 알려지지는 않았지만 의미 있는 이야기를 담아낸 광고, 그의 삶에 특별한 의미를 전해준 광고들을 엮어낸다.

저자는 어렸을 적, 자신에게 자전거를 사주시느라 당신이 좋아하던 위스키를 한동안 마시지 못하게 된 아버지를 떠올리는 중년 남성을 그린 산토리 위스키 라디오 광고를 들으며, 일 때문에 외국에 오랫동안 체류하느라 자주 만나지 못하는 아버지를 떠올리기도 하고, '지금은 힘겹지만 내일이 있다, 내일이 있어'라고 노래 부르는 조지아 캔커피 광고를 보며, 내일이 있다는 희망을 품기도 한다. 이처럼 책에 실린 광고와 카피들은 지극히 개인적인 기준, 하지만 누구나 공감할만한 감성을 기준으로 선별되어 따뜻한 감동을 전한다.

목차

산토리 각·위스키
산토리 올드·위스키
시세이도·기업PR(화장품)
조지아·캔커피
아사히신문·기업PR(신문)
시세이도·기업PR(화장품)
오자키·기업PR(학생복)
JR 청춘18티켓·기차여행
니카이도·보리소주
JR 청춘18티켓·기차여행
올림푸스·기업PR(광학제품)
리쿠르트·기업PR(구인구직)
JR 청춘18티켓·기차여행
후지테레비·기업PR(방송)
히요코·일본 과자
JR 풀문·기차여행
산토리 히비키·위스키
메이지제과·기업PR(과자)
아사히신문·기업PR(신문)
니카이도·보리소주
후지테레비·기업PR(방송)
글리코유업·기업PR(유아용 유제품)
JR토카이·기차여행
DREAMS COME TRUE·음반 발매
산토리·위스키
JR토카이·기차여행
나가노 시계·기업PR(시계)
LOVE TODAY·기업연합 프로젝트
IHI그룹·기업PR(중공업)
조지아·캔커피
패밀리마트·기업PR(편의점)
JR 청춘18티켓·기차여행
민간방송연합·올림픽 캠페인
큐피·기업PR(식품)
코카콜라·음료
산토리 우롱차·음료
글리코유업·기업PR(유아용 유제품)
메이지 초콜릿·초콜릿
겟케이칸 츠키·일본술
일본 우편· 연하장
산토리 야마자키·기차여행
워크 요코스카-가나가와·지역관광
큐피 하프·마요네즈
올림푸스·기업PR(광학제품)
아사히신문· 기업PR(신문)
NTT·기업PR(통신)
이와타야·기업PR(백화점)
빠이롯트· 기업PR(만년필)
리쿠르트·기업PR(구인구직)
세이부 백화점· Love & Valentine 기획
내가 사는 길·드라마
산토리 화이트·위스키
아사히방송·코시엔 특집방송
하나 큐피트·기업PR(꽃배달)
후지요트 학생복·기업PR(학생복)
네스카페 골드블렌드·커피
산토리 올드·위스키
JR히가시니혼·기차여행
기린 라거 클래식·맥주
JR토카이 크리스마스 익스프레스·특별열차