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책소개

이 책은 2007년도에 있었던 한림 컨벤션전시 10년 기념식을 위하여 준비된 논문들의 모음이다. 지난 10년간의 한국의 컨벤션과 전시산업의 현황을 담았고, 앞으로의 과제와 비전 등을 제시하고 있다. 단순히 과거만을 돌이켜보는 것이 아니라 현 시점에서 요구되는 경영전략, 앞으로의 미래를 대비하기 위한 예측 등을 담고 있다. 컨벤션 전시분야의 전문 교수진과업계 전문가들로부터 자문과 집필을 받아 수록하여 전문인 동시 실무적인 내용으로 구성하였다.

전체 구성을 크게 '컨벤션 및 전시산업의 새로운 접근', '컨벤션 및 전시 마케팅 전략', '컨벤션 연관 산업', '컨벤션센터 사례분석'의 4개 카테고리로 구분하였고 각 영역마다 세부주제를 정하여 보다 세밀하게 학문적으로 혹은 실용적으로 서술하여 컨벤션과 전시산업에 관심을 갖고 있는 독자들에게 보다 체계적으로 지식을 전달하고 있다.

목차

머리말
저자 프로필

Part 1 컨벤션 및 전시산업의 새로운 접근
컨벤션산업 최근 동향과 특성변화에 대한 새로운 접근
그린마팅의 현황과 과제 : 개념적 접근과 실천방안을 중심으로
글로벌 경제위기가 MICE산업에 미치는 영향과 향후 전망

Part 2 컨벤션 및 전시 마케팅 전략
세계박람회 유치 협상 분석에 관한 게임이론적 접근
전시산업의 국제화 촉진전략에 관한 연구
국내 전시 컨벤션 브랜딩의 필요충분 조건
컨벤션과 도시마케팅

Part 3 컨벤션 연관 산업
관광박람회의 현황과 발전방안
소비자들의 브랜드 친숙도와 스포츠 관여도가 스폰서십 반응에 미치는 영향
컨벤션 포탈시스템 도입과 비즈니스 가치에 관한 연구

Part 4 컨벤션센터 사례분석
코엑스 친환경 경영 추진사례 분석을 통한 전시컨벤션산업 친환경 정책에 관한 연구
가치기반의 전략적 마케팅 연구
국제회의 유치를 통한 부산의 도시이미지 상승효과
대구 엑스코의 어제, 오늘 그리고 미래 과제