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책소개

대한민국 인터넷 패션쇼핑몰 상위 1% CEO들이 밝히는 성공스토리와 노하우, 두 번째 이야기. 패션쇼핑몰에서 성공을 거둔 젊은 CEO들의 현장 체험과 숨겨진 노하우를 들려주는 『패션쇼핑몰의 젊은 영웅들』 제2권에서는 리본타이, 스타일스토리, 립합 등 1권에서 미처 소개하지 못했던 업체들과 새롭게 등장한 남성 패션쇼핑몰 등의 이야기를 담았다.

『패션쇼핑몰의 젊은 영웅들』 제1권에 소개된 2003년도에만 해도 바닥 컷 사진 한 장만 올려놓으면 저절로 팔리곤 했다. 하지만 이제는 야외 촬영에서 해외 로케까지 웬만한 패션 기업의 화보와 맞먹는 수준을 보여주고, 주제가 있는 스토리텔링 중심의 촬영이 등장하면서 이제 쇼핑몰들은 어떤 옷을 코디할까 뿐만 아니라 오늘은 어떤 장소를 보여줄까, 어떤 스토리를 보여줄까 까지 고민하는 단계에 이르렀다. 이처럼 이 책에서는 1권에서의 상황과 많아 바뀐 요즘 잘 나가는 패션쇼핑몰을 만들기 위한 방법들을 알려준다.

목차

프롤로그_4억 소녀와 88만원 세대

1장_인터넷 쇼핑몰, 변방에서 주류로
인터넷 쇼핑몰, 메인스트림에 들어오다
개인 쇼핑몰, 맨땅에 헤딩해도 성공할 수 있는 시대는 끝났다
패션쇼핑몰이냐 의류 쇼핑몰이냐
(…)
2장_정상에서 바라본 풍경 (동대문3B 김성은 대표)
지금이 패션쇼핑몰의 전성기다
아직도 컨셉의 법칙은 유효하다
글로벌 비즈니스를 염두에 둔 새로운 시도
(…)
3장_하치와 나나의 소녀감성 (리본타이 김다운 김주희 대표)
친구끼리 동업하면 우정도 버리고 사업도 망한다
우리는 돈만 빼고는 다 준비된 '쇼핑몰 경력자'였다
돈이 없는데 광고를 어떻게 해요
(…)
4장_운영자의 스타성과 베이직 아이템이 만날 때 (스타일스토리 윤효정 윤혜원 대표)
초짜들의 쇼핑몰 창업은 이렇게 시작됐다
오픈 한 시간 만에 벌어진 품절 사태
500명의 고객이 참여한 세일 파티
(…)
5장_제조에서 판매까지 몸으로 배운 장사 수완 (윙스몰 배상덕 대표)
공장에서 도매상으로, 오픈마켓에서 다시 인터넷 쇼핑몰 창업까지
오픈마켓에서의 성공 비결
중국 사입의 유혹과 위험

6장_인터넷 창업의 귀재, 남성 패션쇼핑몰을 선점하다 (핫붐 박하영 대표)
박준서 사장의 창업 감각, 박하영 대표의 관리 능력
업무 효율과 미래를 생각한 끊임없는 투자
우리가 백화점에 납품하나 불량 반품이 왜 이리 많아
(…)
7장_대한민국 대표 엄마옷, 초코맘 (초코맘 손민진 대표)
육아 문제로 인한 퇴직과 고민
미시의류와 아동복의 병행 전략
나는 쇼핑몰을 위해 태어난 사람, 3년 간의 적자를 넘어서다
(…)
8장_1999년의 쇼킹한 시도, 명품 쇼핑몰 1위에 서다 (패션쇼크 이현웅 대표)
백화점처럼 믿고 살 수 있는 쇼핑몰
명품 소비자들의 변화
오프라인 매장은 하지 마라

(…)
9장_탤런트 김승현이 함께하는 남성의류 쇼핑몰 (맨마켓 황규용 나영규 김승현 대표
세 남자, '옷'으로 만나다
연예인 쇼핑몰이 누리는 홍보 효과
오프라인 매장의 명과 함
(…)
10장_4억 소녀에서 40억 CEO로 (립합 김예진 대표)
어릴 때부터 넘치던 끼와 감각, 톡톡
오픈 두 달 만에 맞은 위기
마케팅 이제 한 번쯤 터트려 줄 때가 됐어요
(…)
11장_패션으로 인터넷 쇼핑몰을 평정하다 (G마켓 패션사업실)
대형 쇼핑몰들이 패션에 올인하는 이유
'열린 장터', 오픈마켓의 시스템을 표준화하다
G마켓에서 잘 나가는 판매자는 이렇게 한다
(…)

에필로그_인터넷쇼핑몰, 자영업의 생존 모델을 제시하다