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책소개

서울대학교 경영연구소가 발간하는 ‘경영사례 시리즈’는 다양한 국내기업 사례를 소개하여 국내 경영대학 교수들의 강의를 돕고자 제작되었다. 최근 국내외 경영대학에서는 기업의 직접적인 사례를 토대로 교육이 이루어지는 것이 강조되고 있는 추세이며 또한 이는 좀더 현실감 있는 강의를 가능하게 하는 장점을 가지고 있다. 그동안 우리나라에서는 외국 기업에 대한 사례가 소개되어 있는 책은 많이 소개되어 왔으나 국내 기업을 중심으로 연구된 교재는 거의 전무하다시피한 실정이었다. 이러한 현실에 비추어 보았을 때 이 책은 국내 기업과 경영활동 내용을 소개함으로써 한국형 기업의 특징 및 경영방식을 현실적으로 공부할 수 있는 귀중한 자료가 될 것이다.

목차

사례 1 CJ제일제당 : ‘즉석밥’ 시장을 창조한 햇반
1. 서론
2. CJ제일제당
1) CJ제일제당의 역사
2) CJ제일제당의 사업 현황
3) CJ제일제당의 재무 현황
3. CJ햇반
1) 햇반의 출시 배경
2) 햇반의 종류 및 제조 과정
3) 즉석밥 시장의 변화
4) 경쟁사의 진입과 경쟁
5) 햇반의 성공 원인
6) 햇반의 과제
부록

사례 2 웅진코웨이의 변화를 향한 끝없는 열정
1. 서론 : 웅진코웨이 분석의 의의
1) 개론
2) 비즈니스 모델의 중요성
2. 본론
1) 웅진코웨이 출범 및 제1도약
2) 환경 변화에 따른 웅진코웨이의 새로운 도전, 제2도약
3. 결론
참고문헌

사례 3 NAVER : 항해의 다음은 어디인가
1. 도입
2. 성장 과정 및 주요 사업 분야
1) 성장 과정
2) 주요 사업 분야별 매출 구조
3. 검색 서비스
1) 검색 서비스 전반
2) 검색 광고 산업
3) 네이버의 검색 광고
4. 최근 initiatives
1) 검색 분야
2) IPTV
3) 일본 진출
5. 네이버의 미래
부록

사례 4 물류산업의 경쟁전략: UPS vs. FEDEX
1. 효율적인 고객 서비스를 처음으로 시작한 것은 UPS가 아닌 FEDEX83
2. 엇갈리는 두 회사의 명암
3. 경쟁우위는 어디서?
4. UPS의 고난기
5. 새로운 변화를 통한 공격
6. 반격을 위한 FEDEX의 준비
7. 땅에서도 계속되는 FEDEX의 반격
8. FEDEX의 고민들
부록