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책소개

오늘날과 같이 바쁘게 돌아가고, 날마다 새롭고 다양하게 쏟아지는 정보의 홍수 속을 사는 시대의 대중의 마음을 사로잡고, 영원히 기억되는 한마디의 말의 위력을 밝히고 있는 책이다. 이 책은 전문적이거나 기술적인 마케팅 지식보다는 문화와 역사에 관련된 내용이 주를 이루고 있으며 말의 힘을 이해하고 파워라인을 잘 활용함으로써 풍요로운 삶을 누리는 데 도움을 얻을 수 있도록 구성되어 있다.

1부 파워라인이란 무엇인가에서는 영원히 기억되는 촌철살인의 한마디로 정의내릴 수 있는 파워라인에 대해 알아보고, 파워라인이 라디오나 텔레비전과 조화를 이루었을 때 어떤 효과를 가져오는지 역사적인 사실을 통해 이해를 돕는다. 2부 모든 마케팅의 성공은 파워라인에 달려 있다에서는 정부의 선전활동에 활용된 슬로건 및 정치 슬로건, 군인, 정치인, 시인들의 파워라인과 함께 드라마와 영화 속 명대사 등을 다각도로 살펴보고 있다.

끝으로 3부 세상 곳곳에 울려 퍼지는 몇 마디의 말에서는 고객에게 각인되는 브랜드 약속과 광고에 활용되는 멜로디인 징글, 파워라인을 통해 일등 브랜드가 된 제품 광고, 그리고 고객을 설득하는 광고캐릭터와 광고모델을 다양한 시각적 자료와 함께 자세하게 소개하고 있다.

목차

서문 우리는 왜 기억하며, 기억하지 못하는 걸까?




PART 1 파워라인이란 무엇인가

1 영원히 기억되는 촌철살인의 한마디―파워라인의 정의

2. 라디오와 텔레비전, 그리고 파워라인의 절묘한 조화―파워라인의 효과




PART 2 모든 마케팅의 성공은 파워라인에 달려 있다

3. 엉클 샘은 당신을 원한다―정부의 선전활동에 활용된 슬로건

4. 한번 짠 치약은 튜브에 다시 담을 수 없다―선거를 승리로 이끈 정치 슬로건

5. 세상 곳곳에 울리는 총성―정부의 선전활동에 활용된 슬로건

6. 당신의 텔레비전에는 아무런 문제가 없다―드라마와 영화 속 명대사




PART 3 세상 곳곳에 울려 퍼지는 몇 마디의 말

7. 비 오는 날에도 잘 뿌릴 수 있어요―고객에게 각인시켜야 하는 브랜드 약속

8. 고객의 관심을 끄는 소리―언제 어디서나 울려 퍼지는 징글

9. 서부를 정복한 총―평범한 제품에서 일등 브랜드로

10. 광고캐릭터와 광고모델―고객을 설득하는 차별화된 목소리




부록1 파워라인을 활용하는 7가지 원칙

부록2 대중의 마음을 사로잡은 강력한 ‘한 줄’