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책소개

창업을 막 시작했거나 시작하려는 이들이 그간 김봉진 대표에게 던졌던 질문, 그리고 그들에게 김봉진 대표가 다시 하고 싶은 질문에 대한 대답을 제시한다. 그 답은 저자 김봉진 대표의 주관적인 답이 아니라 김봉진 대표가 책을 통해 만난, 그리고 지금까지 저자에게 영향을 미치고 있는 책 속의 현인들이 준 대답이다. 많은 청년들이 이 책을 통해 동서고금의 넘나드는 멘토들이 전하는 ‘창업’ 그 성공의 길로 한 걸음씩 다가서기를 바라는 마음을 담았다.

목차

프롤로그
스타트업은 누구나 처음 가는 길이다

Part 1 스타트 업 실전 - 시작이 반, 창업은 위대하다
미리 알아두면 좋은 실전 스타트업 『스타트업 바이블』
한국 벤처 업계의 변화
창업정신은 위대하다
학벌 좋은 사람만 성공한다고?
돈이 없으면 카페에서 시작해라
스타트업 3요소 - 아이디어
한 가지만 개선해도 좋은 아이디어다
스타트업 3요소 - 돈
첫 투자자는 배우자 고르듯이 신중히
엔젤 투자자를 만나는 법
우리회사는 얼마짜리? 밸류에이션 산정법
지분비율은 계속 낮아진다
회사 지분에 집착하지 마라
회사가치산정이 어려울 때
적당한 투자금액이 좋다
스타트업 3요소 - 사람
혼자보다는 팀으로
스타트업에서 가장 중요한 사람은 엔지니어
친구나 가족과 동업하라
장사를 할 것인가 사업을 할 것인가 『성공하는 기업들의 8가지 습관』 『좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로』
비전기업과 위대한 기업의 선정기준
우리가 잘못 알고 있는 12개의 상식
크고 위험하고 대담한 목표와 핵심가치
궁긍적 창조물은 기업 그 자체
사업의 지름길이란 없다
시저보다는 소크라테스
여우보다 고슴도치처럼 하나만 잘 하는 게 유리하다
너 자신을 알라
규율있고, 엄격하고, 완강하고, 단호한
‘적합한’ 사람이 중요하다
좋은 것은 위대한 것의 적
어떤 회사를 만들 것인가
여행의 보상은 여정에 있다 『승려와 수수께끼』
하늘아래 새로운 아이디어는 없다
VC가 궁긍해 하는 세 가지
모든 일은 사람으로 시작해서 사람으로 끝난다
창업자는 회사를 그만둘 수 없다
투자는 많이 받는다고 좋은 게 아니다
통제할 수 없는 힘의 영역
돈을 버는 것 이상의 무엇
비전은 기업의 나침반이다
VC의 속성
성공이란 무엇인가
청년들에게 전하는 조언

Part 2 스타트업 마케팅?나머지 반은 전부 마케팅이다
변화하는 시장에 대처하는 법 『마케팅 천재가 된 맥스』
혁명적인 제품 - 바퀴
시장의 변화에 맞춘 마케터의 선택
경쟁 상품의 출현
파생 상품의 출현
반의 법칙 rule of half
리더는 미래를 준비해야 한다
마케팅 선배가 후배에게 전하는 따뜻한 편지 『목요일의 목어』
마케팅의 뿌리
마케팅에서 2등은 없다
홍대문화를 좋아하는 친구들이 좋아할 만한 1위 애플리케이션
원정 경기를 떠나지 마라
마케팅의 상대성 원리
소비자는 정직하지만 정확하지는 않다
브랜드 명분에 대하여
이제는 러브마크 시대
후배 마케터에게
목어에 나오는 마케팅 용어

Part 3 스타트 업 철학?성공하는 인생으로 사는 법
대박을 좇기보다 일에 대한 의미를 찾자 『왜 일하는가』
남자 나이 서른 다섯
나의 롤모델 이나모리 가즈오 회장
일은 내면을 키우는 힘을 가지고 있다
나에게 스시는 디자인이다
나무의 소리에 귀 기울이기
비범함 사람이 되자
신은 스스로 돕는 자를 돕는다
시련은 축복
복권은 진정한 복을 주지 못한다
스스로 타오르는 사람
인생의 방정식: 인생과 일=능력×열의×사고방식
기업 企業
성공한 사람들의 비밀, 1만 시간의 법칙 『아웃라이어』
아웃라이어: Outlier
재능보다 기회가 더 중요하다
사회가 제공하는 기회
스마트폰의 시대
현세대가 유리한 점
1만 시간의 법칙
팝의 전설 비틀즈
평범하지 않은 기회를 가진 빌게이츠
성실과 노력
스스로 만드는 기회
시대의 요구에 부응하라
실패를 통해 성공하라
당신은 천재가 아니다
사람에 대한 깊은 고찰 『군주론』 『한비자』
마키아밸리와 한비자
동쪽으로 가는 미치광이를 좇아가지 말라
아버지의 죽음은 쉽게 잊어도 재산의 상실은 좀처럼 잊지 못한다
최고가 되어야 최고의 사람을 부린다
궁녀를 정예병사로 만든 손무의 훈련법
숭고한 목적과 효과적인 수단은 어느 하나도 놓칠 수 없다
칼자루를 함부로 넘기지 마라
제휴는 자신을 강하게 하는 경우에만 의미가 있다
운명의 여신을 대하는 법
가장 경계해야 할 것은 자신이다
인문 고전을 권하며

부록
나만의 책 읽는 노하우