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책소개

적게는 10년, 20년 이상을 제일기획이라는 광고현장에서 겪었던 현장경험 중심으로 엮은 광고·홍보 실무책이다. "광고는 연구실에서 만들어지는 것이 아니라 치열한 현장에서 만들어 진다."라는 노교수의 말처럼 실전에서 어떻게 강해질 것인가 하는 해답을 제일기획 출신 교수들의 대답으로 담았다. 지금은 현장을 떠나 학교에서 새로운 생활을 하고 있기에 현장의 경험을 체계적으로 정리하여 광고·홍보학의 실무교재책으로 엮어내었다.

제일기획 파워의 비밀 중 하나인 '최상의 파트너들과의 시너지'를 책은 강조하고 있다. 광고는 혼자서는 할 수 없는 작업이기에, AE, AP, 제작, 프로모션 기획자들이 모두 하나의 파트너십을 갖고 시너지를 내며 작업을 해야한다. 전략에 대한 이해없이 훌륭한 결과는 나올 수 없으며 홍보라는 큰 틀을 갖지 않으며 광고컨셉의 날카로움이 덜해지기에, 이 책은 분야별 전문가들이 각각 그들의 분야에 대한 글을 썼다. 때문에 각기 전문분야에 대한 글들이 모여 기업의 마케팅 광고 활동에 대한 처음부터 끝까지를 살펴볼 수 있다는 강점이 있다.

목차

추천사
머리말

01. 광고실무개관 - 김혜성
02. 마케팅 커뮤니케이션 전략 - 하봉준
03. 광고 기획 - 조용석
04. 크리에이티브 전략 - 오창일
05. 광고 아이디어와 발상의 과정 - 이현우
06. 카피라이팅 - 이화자
07. 인쇄광고 제작 - 김규철
08. 전파광고 제작 - 연일
09. 미디어 플래닝 - 박정래
10. PR 전략 기획 - 조삼섭
11. PR 실행과 평가 - 김찬석
12. 판매촉진 전략 - 김한주
13. 인터랙티브 광고 - 손상만
14. 글로벌 시대의 국제광고 - 이상훈
15. 광고 비즈니스와 프레젠테이션 - 최환진