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책소개

광고 현장과 학계를 두루 거친 저자들이 기획부터 사전 준비, 제작, 후반 작업까지 텔레비전 광고의 모든 것을 설명하는 광고홍보학 교재이자 교양서적이다. 저자들은 현직에서 TV-CM을 제작했던 경험을 살려 TV-CM의 실체와 제작 과정의 전반을 명확하게 설명하고, 어떠한 자세로 TV-CM 제작에 임해야 하는가를 알려준다. 흔히 접하게 되는 광고가 어떻게 만들어지고, 어떤 의도와 방향성을 가지고 만들어지는지, 또한 한국 TV-CM의 역사는 어떤 길을 걸어왔는지 자세히 알 수 있다. TV광고에 대한 명확한 이해를 가능하게 하는 책이 될 것이다.

목차

머리말
감사의 말

1장 TV-CM의 이해
1. TV-CM과 예술
광고와 예술의 공통점
광고와 예술의 차이점
광고 제작자와 예술가
2. TV-CM의 역할과 기능
TV-CM의 유용성
TV-CM의 한계
3. 좋은 TV-CM의 조건
TV-CM을 보는 관점
제작의 주의사항

2장 TV-CM 제작의 기초
1. 기획 과정
광고 기획의 출발
광고 목표
목표 소비자
콘셉트의 개발과 적용
크리에이티브 브리프
발상(아이디에이션)
제작 예산
2. 제작 과정
촬영 전 단계
촬영 단계
촬영 후 단계

3장 TV-CM 제작의 사례
사례 연구 1: 동아제약 판피린
사례 연구 2: 스킨푸드 연어 아이브라이트닝

4장 한국 TV-CM의 역사
1. 한국 TV 방송의 발전 과정
민간 상업 TV 방송의 출현
TV 광고의 재등장과 민방 시대의 도래
방송 공영화와 한국방송광고공사의 설립, 그리고 TV 방송의 컬러화
2. 한국 TV-CM 제작 기술에 영향을 미친 특별한 사건
코카콜라의 한국 진출 - 광고계의 대지진
석유 광고 전쟁: 대한석유공사 vs. 호남정유 - 전략적 사고의 토착화
일본 ACC 광고상 수상 작품 시사회 - 새로움에 눈 뜨는 계기
국제 광고제 수상 작품의 탄생 - 광고의 진일보
1988 서울 올림픽 - 컴퓨터 그래픽 광고의 본격화

참고문헌
부록