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책소개

홍보영상물은 일반 영화와 다르다. 이것은 마케팅 활동의 한 도구다. 영상화 시대를 맞아 그 쓰임의 폭이 더 넓어지고 있는 홍보영상물, 이제 기업 홍보팀의 실무자나 영상 제작 입문자는 홍보영상물에 대한 전문 지식이 필수다. 이 책은 저자의 10여 년간 홍보영상 프로듀서로서 쌓아온 경험이 녹아있다. 홍보영상에서 꼭 알아야할 사항들을 망라했다.

목차

1. 홍보란 무엇인가?
홍보의 의미(PR캠페인의 중요성)｜ PR실행 과정 ｜ PR캠페인 전략과 전술

2. 홍보영상이란 무엇인가?
영상매체의 특성 ｜ 홍보영상의 종류 ｜ 홍보영상의 전략적 위치 ｜ 홍보영상 제작을 위한 지침
홍보영상 제작 순서

3. 오리엔테이션

4. 홍보영상 기획
홍보영상 기획이란? ｜ 홍보영상 기획안 작성법 ｜ 타깃(target) ｜ 제작목표의 수립
기업(브랜드) 이미지 ｜ 홍보 컨셉 － what to say ｜ 표현 컨셉 － how to say
표현 방향 I － tone & mood ｜ 표현 방향 II － color ｜ 표현 방향 III － 영상표현 타입

5. 제작 회의
아이디어 발상 ｜ 구성안 ｜ 스토리보드

6. 프레젠테이션

7. 시나리오 작성
홍보영상 시나리오 양식 ｜ 시나리오의 구성 ｜ 내레이션 ｜ 시나리오의 예

8. 홍보영상 프로덕션 선정 및 발주
프로덕션 선정의 기준 ｜ 홍보영상 프로덕션의 인원 구성 ｜ 홍보영화 프로덕션의 업무

9. 제작 견적서
프로덕션 제작비 항목 ｜ 대행사 제작 품의 항목 ｜ 해외 제작 견적서

10. 스케줄
스케줄 작성 시 주의 사항 ｜ 스케줄의 예

11. PPM(pre-production meeting)
참석자 및 PPM내용 ｜ 진정한 PPM의 의미

12. 촬영
카메라 ｜ 필름 및 비디오테이프 ｜ 기본적인 촬영 용어

13. 조명
조명 기구 ｜ 조명 조절기
14. 현상, NTC
현상 ｜ NTC(nega telecine)

15. 편집
편집은 설득적인 기술이다 ｜ 편집의 기본 용어 ｜ 편집 시스템

16. 녹음
음원의 3요소 ｜ 홍보영상의 녹음

17. 시사 및 마무리

18. 홍보영상 제작 사례
현대INI스틸의 오늘과 내일 ｜ 현대자동차 월드컵마케팅 홍보 ｜ 현대자동차 씽씽이
대연동 롯데캐슬 ｜ 기아자동차 리오 ｜ 한국관광공사 ｜ 스포티지 교육용 영상