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책소개

비주얼 머천다이징의 정의와 목적을 시작으로 실무 용어와 이론, 연간 및 계절별 계획의 수립, 시안의 작성과 실제 매장에 적용하는 방법을 일목요연하게 보여주고 있다. 또한 디스플레이의 활용에 기본이 되는 색채, 선과 구성에 대한 기본 이론까지 포함시키고 있어 보다 심도있는 학습을 돕는다.

목차

chapter1. 비주얼 머천다이징의 이해

1. 비주얼 머천다이징
1) 비주얼 머천다이징의 개념과 필요성
2) 비주얼 머천다이징과 디스플레이의 차이
3) 디스플레이의 역할

2. 비주얼 머천다이징 계획
1) 고객층 설정
2) 매장 이미지 설정
3) 비주얼 머천다이징 계획표 작성
4) 디스플레이 테마 선정

3. 스토어 아이덴티티
1) 스토어 컨셉 설정
2) 상품 배치
3) 인테리어 계획 및 시공
4) 매장의 외부

chapter 2. 상품의 연출

1. 연출과 진열
1) 연출과 진열의 이해
2) 상품 제시 유형
3) 연출 유형

2. 쇼윈도
1) 폐쇄형 쇼윈도
2) 개방형 쇼윈도
3) 아일랜드형 쇼윈도
4) 소형 쇼윈도
5) 특별한 쇼윈도

3. 마네킹
1) 마네킹 유형
2) 마네킹 대용품

4. 연출의 실제
1) 마네킹의 구조
2) 마네킹의 의류 착용법
3) 마네킹 대용품의 의류 착용법
4) 포밍
5) 집기가 없는 디스플레이
6) 패션 액세서리

5. 소품

6. POP 광고

7. 조명
1) 조명 계획
2) 조명 유형
3) 조명원
4) 조명 방식
5) 조도
6) 눈부심과 반사

chapter 3. 매장 내부의 진열

1. 공간의 활용
1) 동선 계획
2) 유효진열 범위

2. 매장용 집기
1) 일자형 행거
2) 카운터
3) 도난방지용 집기
4) 원형 행거
5) T자 행거
6) 사방행거
7) 박스형 집기
8) 디스플레이 테이블
9) 간이이동매대

3. 진열의 원칙

4. 진열의 실제
1) 행거 진열
2) 행거 진열 수량
3) 선반 진열
4) 박스형 집기

chapter 4. 색과 디자인의 원리

1. 색채와 질감
1) 색채 계획
2) 색의 3속성
3) 색채 효과
4) 색채 연출
5) 색채 배색
6) 질감

2. 선과 구성
1) 선의 종류
2) 구성의 요소