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책소개

장밋빛 전망만 쏟아지는 이때, 1997년 이래 한국을 선진국으로 도약시키기 위한 구체적인 실천방안을 마련해온 매일경제 ‘비전코리아 국민보고대회’는 2012년 주제를 ‘한류’로 정했다. 해외 86개국에 나가 있는 외교통상부 공관의 한류 담당자들에게는 현지에서 느끼는 한류 실상과 개선점을 조사했다. 이 책은 프로젝트 과정에서 진행한 인터뷰 내용과 설문조사, 각종 분석 자료들을 모두 담았다.

국내외 전문가들 인터뷰 과정에서 프로젝트팀이 내린 결론은 참신, 세련, 보편이라는 3가지 DNA로 요약되는 한류의 매력과 고유성을 최대한 살려야 산다는 것이었다. 이를 위해 제시한 ‘MEGA 한류 전략’도 한류의 입체화(Multi-dimension), 건전한 생태계 구축(Ecosystem), 도우미로서의 정부 역할(Government), 원아시아 모멘텀 한류(Asia)를 위한 내용들로 구체화했다.

목차

발간사
머리말

Part 1. 기로에 선 한류

1. 0.7%의 반란, 한류
한류, 1997년 대만 매체에서 첫 사용
어디까지가 한류인가
* “한류 ‘ 지켜야 단명 안 한다” _ 송승환 PMC프로덕션 대표?성신여대 융합문화예술대학장
K팝을 넘어 진화하는 한류
* 템플스테이를 통해 본 전통문화의 한류화
인물로 본 한류의 역사
* 〈겨울연가〉의 대박은 예상 못한 결과
* 동방신기의 공
한류의 발전 단계
* 자포니즘과 한류

2. 단군 이래 최대 문화 이벤트 한류
한류 전도사 유튜브와 구글
* ‘한류종합포털’ 이준표 숨피미디어 부사장
* SM엔터와 JYP엔터의 상이한 미국 진출 전략
전 세계를 매료시킨 한류 DNA 3가지
* 아이돌 육성하는데 몇 년?
* ‘사생택시’ 타고 스타 쫒는 ‘사생팬’
* “한국영화, 보편성이 문제다” _ 유정훈 쇼박스 대표
한국을 다시 깨울 한류
* 프로도 경제
* 세계인이 생각하는 한류 파워인물은
* 창조산업의 저력과 한계
한류의 경제적 가치 분석
* “한류 파급효과 기대 이상” _ 류재욱 네모파트너즈 대표
* 걸그룹 ‘카라’를 통해 본 한류의 경제파워
* 한류 열풍, 도쿄 땅값도 바꿨다

3. 흔들리는 한류
한류, 경보음이 울리고 있다
* 한류브로커와 콘텐츠 배급인력 전문성 키워야 한다
* 걸그룹 속 성적 코드
* 늘어난 중국 관광객, 한류 덕?
혐한류와 반한류
* 한류, 우월의식 경계하라
* 아이유를 통해 본 일본의 K팝 전략

Part 2. 2020 MEGA 한류를 위한 제언

1. 2020 Ten-Ten MEGA 한류 전략
소득 4만 달러 성장동력은 한류
문화산업 10대 강국 만들자
2020년 목표: 1인당 문화소비 10위, 수출 10배 확대
* 격화되는 문화 소프트파워 주도권 경쟁
* 한류 덕에 부각되는 지역학

2. Multi-Dimension: 한류를 입체화하라
한류와 기업 간 상생 ‘M-벨트’를 활용하라
한류, 히말라야를 넘어라
몰링 전략으로 한류 효과를 극대화하라
한국판 ‘코미테 콜베르’ 만들자
K-푸드, K-모바일 등 다음 한류를 준비하자
* 아이돌은 격려하고, 인디는 지원하자

3. Ecosystem: 한류 생태계를 새로 짜자
지상파 3사 기득권부터 버려라
* 난립한 외주 제작사
* 미국 드라마산업
등록제 도입해 연예산업 투명성을 높여라
* K팝과 CSR
* 이동통신사가 엔터산업에 손을 뗀 까닭
* 한류, ‘100-1=0’의 법칙을 기억하라
메세나 통해 공연 수요 늘리자
* 위기에 빠진 유럽, 문화산업 통해 해법 모색
* 문화예산 2% 시대 열어야 한다
창작자 수익구조를 개선하자
* 불법 다운로드 때문에 일자리 3만 5,700개 날아갔다
* 미미한 부가가치사업, ‘캐시카우’로 키우자
서울에 한류 관광루트 구축하자
* 스토리텔링 입힌 ‘한류 관광’
* 일산 한류월드 제대로 만들자
* 토건주의 문화 정책 버려야 한다
경쟁력 다양화의 핵심, 캐릭터사업

4. Government: 정부, 섀도 스트라이커가 되라
한류, ‘G’를 가려라
한류번역원과 한국문화원 강화
* 한류 거꾸로 보기
* 외교부 힌류 예산은 1억 4,000만 원?

5. Asia: 한류를 원 아시아 모멘텀으로
아시아를 하나로 묶는 한류

국민보고대회 참석자들의 말말말