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책소개

콘텐츠로 승부하는 블로그 마케팅의 정석

블로그, 페이스북, 트위터, 링크드인, 유튜브, 인스타그램, 카카오스토리, 밴드 등 다양하게 흩어져 있는 SNS 채널을 통합하고, 합리적인 비용과 노력으로 일정 수준의 마케팅 효과를 달성하기 위해 선택해야 할 가장 매력적인 툴은 무엇일까? 바로 그 해답은 블로그이다. 이 책에서는 SNS 채널과 차별화되는 블로그만의 특징을 극대화할 수 있는 핵심 역량을 ‘콘텐츠’로 보고, 소비자 수준의 눈높이로 공감하고 동의할 수 있는 가장 블로그스러운 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 설명하고 있다. 수년간 포털 메인에 노출되면서 네티즌들에게 추천받고 검증된 저자의 포스팅 사례를 공감 마케팅, 차별화 마케팅, 호기심 마케팅, 정보 마케팅, 콘텐츠 마케팅으로 분류하여 마케팅 핵심 가이드라인과 함께 공개한다. 딱 일주일만 그대로 따라해 보세요.

목차

프롤로그 : 블로그, SNS 채널의 허브로 다시 중심에 서다

CHAPTER 01 마케팅을 알면 블로그가 보인다
SECTION 01 마케팅이 뭐죠?
_ 마케팅의 핵심은 「고객」입니다
_ 빅모델을 내세워 물량으로 승부하는 시대는 지났다
SECTION 02 왜 「소셜 미디어」, 「소셜 미디어」 하는 거죠?
_ 디지털 원어민? 디지털 네이티브
_ 개인이 직접 만든 저작물의 모든 것, 사용자 생산 콘텐츠
_ 지식과 정보의 공유, 집단 지성
_ 다각적 의사소통 : 홈페이지, 블로그, 페이스북의 활용
_ 소셜 미디어 플랫폼의 진화
SECTION 03 소셜 미디어의 등장으로 무엇이 달라졌나요?
_ 소비자의 구매행동을 변화시킨 소셜 미디어
SECTION 04 콘텐츠와 소통의 허브, 블로그
_ 소셜 미디어 대표 플랫폼 블로그, 페이스북, 트위터의 공통점
_ 스토리를 생산·공유하는 데 이상적인 플랫폼, 블로그
_ 블로그 마케팅, 전략적으로 고민해야 하는 이유
[에피소드] 블로그를 하면 저절로 생겨나는 세 가지 능력

CHAPTER 02 효과적인 마케팅을 위한 블로그 기획과 구축
SECTION 01 블로그 시작 전에 꼭 알아야 할 기본 용어
SECTION 02 블로그 구축, 운영, 관리 프로세스
_ 블로그 기획과 구축 스케줄
_ 블로그 콘셉트 및 화자 확정
_ 블로그 카테고리 결정
_ 블로그 플랫폼 결정 및 계정 생성
_ 디자인 정책 결정
[에피소드] 좋은 블로그를 운영하기 위해 반드시 버려야 할 세 가지

CHAPTER 03 블로그 콘텐츠 기획 및 생산
SECTION 01 효과적인 블로그 글쓰기 10단계
SECTION 02 블로그 콘텐츠 가이드라인
_ 일반 가이드라인
_ 포스팅 가이드라인 예시 1
_ 포스팅 가이드라인 예시 2
SECTION 03 블로그 저작권 가이드라인

CHAPTER 04 매력적인 콘텐츠 사례 분석
SECTION 01 공감대 확보 : 공감 마케팅
사례 01 : 날마다 20분 이상 줄 서야 되는 백다방 커피의 비밀
사례 02 : 아무리 친해도 절대 하면 안 되는 세 가지 이야기
사례 03 : 시어머니와 며느리, 난 이럴 때 상대가 너무 싫다
사례 04 : 술자리 절대 같이하기 싫은 꼴불견 다섯 가지
SECTION 02 차별화되고 독특한 소재 : 차별화 마케팅
사례 05 : 물파스의 놀라운 재발견, 무엇에 쓰는 물건인고?
사례 06 : 귀경길 고속도로에서 본 민망하고 아찔한 장면
SECTION 03 호기심 증대 : 호기심 마케팅
사례 07 : 고깃집 가면 상추 한 장을 꼭 남겨야 하는 이유
사례 08 : 스펀지 쌈장라면, 대박 맛의 진짜 비밀
SECTION 04 교훈적 정보 제공 : 정보 마케팅
사례 09 : 신입사원, 절대 하지 말아야 할 네 가지 행동
사례 10 : 군산 이성당 빵집에서 본 동네빵집의 우직한 반란
사례 11 : 아이의 양쪽 다리에 난 칼자국 상처, 알고 보니
SECTION 05 시사 및 공익적 이슈 활용 : 콘텐츠 마케팅(1)
사례 12 : 몇 억 소녀, 대박 창업, 귀농 성공기 제발 그만!
사례 13 : 아이스크림 잘못 먹으면 큰일 나는 이유 따로 있다
SECTION 06 조회수 상위 맛집 : 콘텐츠 마케팅(2)
사례 14 : 단돈 천 원으로 빵을 무제한 즐기는 신개념 빵카페, 도대체 뭐길래
사례 15 : 43첩 산채정식, 상 차리는 시간만도 한참 걸려

CHAPTER 05 검색 최적화 및 분석 리포트
SECTION 01 소비자가 블로그 콘텐츠를 만나는 방법
SECTION 02 검색 최적화, 왜 해야 할까?
SECTION 03 내 블로그에 맞는 적정 키워드를 찾아내는 방법
SECTION 04 키워드 적용 및 중장기 검색 최적화
SECTION 05 콘텐츠 확산 프로세스
SECTION 06 블로그 활성화 프로모션
SECTION 07 블로그 모니터링 및 분석 리포트
_ 방문자 수 / 방문 횟수 / 페이지 뷰
_ 검색 유입 분석
_ 유입 URL 분석

에필로그 : 블로거 이웃이 먼 친척보다 낫다!