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책소개

많게는 3천만원까지 주는 상금, 대기업 인턴십&취업 서류전형 통과, 거기에 입사 후 핵심부서로 갈 수 있는 어드밴티지…. 그 과정에서 생긴 값진 인맥과 남다른 스토리까지! 대학문화의 핵심으로 자리 잡은 공모전에 20대들이 열광하는 매력적인 이유들이다. 이렇게 상금도 잡고 스펙도 쌓는 공모전이 월평균 180여개가 넘게 열린다지만, 본선 통과조차 어렵다. 도대체 공모전에 도전하고 수상하는 사람들은 어떻게 준비를 한 걸까?

마케팅의 ‘마’도 모르던 문과대 출신의 저자 3인방. 그들은 군대에서 진로를 고민하다가, 고시를 준비하다가, 꿈을 위해 방황하다가 공모전을 만났다. 이들 역시 처음에는 말도 안 되는 기획서를 작성하고, 사기성 공모전에 울기도 하고, 피터지게 토론하다 팀이 깨지기도 했다. 그러나 칠전팔기 노력해서 곧 짧은 시간 내에 굵직한 공모전에서 상을 휩쓸었고, 결국 원하는 회사의 핵심 부서에 당당히 합격했다.

이 책은 이들의 파란만장한 공모전 도전기와 수상 노하우를 담은 책이다. 특히 문과대생 3명이 풀어낸 마케팅 지식이은 눈여겨볼만하다. 3C, STP, 4P 등의 필수 마케팅 툴부터 ATL/BTL, 벤치마킹 등의 마케팅 전략까지 공모전 준비에 필요한 핵심 지식만 족집게처럼 골라담았다.

목차

[준비마당]
공모전, 정말 해볼 만한 도전일까?

1 저는 경영학 전공이 아닌데요...
공모전은 경영학 전공생들만의 전쟁터다?
너의 멋진 전공을 살려라!
지금의 노력은 언젠가 보상받는다

2 더불어 생기는 빵빵한 취업 혜택
수상만 하면 인턴십 기회, 서류 전형 면제!
자기소개서에 쓸 말이 넘친다
기업은 팀프로젝트에 능한 사람을 좋아한다
심사위원 앞에서도 위풍당당한 발표 스킬
쉬어가기- 우리가 아는 공모전의 기인들

3 공모전 잔치! 열정인자들, 모여라!
신입생. 저 아직 어린데 괜찮을까요?
군인. 머리가 굳어갑니다. 그냥 몸이나 키울까요?
복학생. 팍팍한 일상의 달달한 별사탕

4 앞서가는 신입사원, 비결은 공모전!
우리는 공모전 덕분에 원하는 부서로 갔다
경영진을 설득하는 무서운 신입사원
이쁨 독차지하는 엑셀&파워포인트의 신
상금과 특전이 넘쳐나는 행복한 수상

[D-60]
찰떡궁합 공모전, 이렇게 찾자!

5 공모전은 어떤 종류가 있을까?
규모도 크고 상금도 많은 ‘마케팅 공모전’
최강 비쥬얼을 자랑하는 ‘광고 공모전’
글빨, 말빨 뽐내는 ‘체험?참여형 공모전’

6 공모전 사이트 완전정복!
공모전 필수 5대 사이트
손품 파는 자에게 기회를 내려줄지니!

7 나랑 잘 맞는 공모전 선택하기
이해할 수 있는 주제의 공모전인가?
신뢰할 만한 기업의 공모전인가?
만족할 만한 혜택을 주는 공모전인가?
Q&A에 잘 응답해주는 공모전인가?
일정이 명확한 공모전인가?

8 함께하는 공모전이 좋다
나홀로 공모전 vs 팀 공모전
마음 맞는 팀원, 여기서 이렇게 구하자!
쉬어가기- 공모전에 힘을 주는 명언 모음

9 리더의 조건
리더는 이런 사람으로 뽑자
팀 규칙은 예외가 없어야 탈이 없다

10 모일 장소는 미리미리 알아두자
전기 콘센트가 많아야 한다
작업공간이 넓어야 한다
좌석이 편안해야 한다
문 닫는 시간은 늦을수록 좋다
너무 소란스럽거나 너무 조용하지 않아야 한다

11 장비 세팅은 공모전의 기본이다
노트북은 기본 중의 기본!
알아두면 백만 배 편한 사이트&어플
아날로그가 더 중요하다

[D-30]
공모전 필수지식! 마케팅&기획

12 마케팅, 그거 어디다 쓰는 거예요?
마케팅을 알아야만 공모전에 도전할 수 있을까?
마케팅이란 과연 무엇인가?
반드시 들어간 돈보다 나오는 돈이 커야 한다
마케팅, 이렇게 쓰는 겁니다
마케팅, 이렇게 썼다가는 낭패

13 쉬운 마케팅① 3C를 모르고는 마케팅을 논하지 마라!
3C 분석은 꼭 알고 가자!
나를 알아야 적을 안다! 자사 분석
차별화의 핵심! 경쟁자 분석
왕의 목소리를 듣자! 고객 분석
전체적인 3C의 흐름 파악하기
쉬어가기- 공모전 초보에게 추천하는 마케팅 서적

14 쉬운 마케팅② 기획서의 방향을 제시하는 STP
기획서의 중반부에 유용한 STP 이론
소비자를 잘게 쪼개는 세그멘테이션
제품을 진짜 살 만한 고객군을 고르는 타겟팅
경쟁사와 차별화된 이미지를 구축하는 포지셔닝
쉬어가기- 포지셔닝 맵, 나도 그릴 수 있다!

15 쉬운 마케팅③ 진정한 마케터는 4P에 철저하다
핵복탄급 마케팅 도구, 4P
품질로 승부한다! 제품(Product) 마케팅
9900원은 고도의 가격(Price) 전략
큰 변화보다 작은 변화가 더 좋은 유통(Place) 마케팅
마케팅의 꽃, 프로모션(Promotion)
프로모션은 공모전에 어떻게 적용될까?

16 기업이 좋아하는 기획서의 조건
한 편의 소설을 생각해 보자
1.믿을 수밖에 없는 자료를 근거로 활용하라
2.원 슬라이드, 원 메시지
3.숫자로 이야기하라

17 논리의 큰 그림, 어떻게 만들까?
논리의 큰 그림을 만들어주는 도구
쉬어가기- 앞선 사람들의 수상작으 나침반과 같다

18 기업분석① 비즈니스 모델을 파악하라!
기획서를 앙꼬 없는 단팥빵으로 만들지 마라
1. 기업 홈페이지는 심사위원도 믿는다
2. 깊이 있는 정보는 전자공시 시스템에서
3. 활용도가 높은 신문과 잡지
자료 쓰는 방법에 따라 달라지는 기획서
쉬어가기- 자료도 남다르게! 효과적인 구글 검색법

19 기업분석② 회사의 가계부를 훔쳐 보자!
지갑의 크기를 알면 씀씀이도 알 수 있다
손익계산서에서 마케팅 비용 추측하기
증권사 리포트로 종합적인 내용을 파악하자
기업은 스스로 단점을 이야기하지 않는다
쉬어가기- 혁신적인 아이디어 만드는 비법①

20 그들은 어떻게 상을 탔을까?
수상작에 수상의 열쇠가 있다
수상하고 싶다면 수상작 분석은 필수다
자근자근! 내 것으로 만드는 수상작 해부법
쉬어가기] 공모전 초보에게 추천하는 마케팅 서적
무작정 따라하기] 아이디어 만드는 7가지 비법

[D-20]
본격적인 공모전 기획서 만들기

한눈에 보는 기획서의 흐름] 스타벅스

21 공모전의 정석, SPQA 이용하기
팥으로 메주를 쑨대도 믿는 SPQA
1. 읽을지 말지가 결정되는 상황분석
2. 매력적인 제안을 나오게 하는 문제도출
3. 기획서의 꽃, 전략방안
4. 수상을 가르는 기대효과
젖소가 민물고기 뜯어먹는 소리는 하지 말자
흐름과 상관없이 전략방안부터 만들자!

22 상황분석① 처음이라고 괜히 힘주지 말자
상황분석은 기획서의 주제를 진단한다
상황분석에 자주 쓰이는 마케팅 툴
SWOT분석 해야 하는 거 아니에요?

23 상황분석② 최고의 자료 수직하기
자료의 제1 원천지는 기업 홈페이지
자료수집은 홈페이지부터 단계적으로!
잘 정리된 남의 지식을 품치자!
자료의 유통기한은 아이템마다 다르다

24 상황분석③ 신뢰를 얻으면 유리하다
소개팅에서 안부를 묻듯이 시작하라
숲을 보고 나무를 보자
숫자와 그래프로 신뢰를 표현하라
칭찬으로 기획서를 춤추게 하라
무작정 따라하기- 상황분석, 이 정도는 해줘야지!

25 문제도출① 병의 원인을 알아야 고친다
엉뚱한 데 가서 우물 파지 마라
주제에 맞는 문제도출을 위하 무엇을 어떻게 해야 할까?
우리는 단순한 경쟁사 비교에 그치지 말자
질문과 질문 속에서 문제점이 발견된다
차별화와 핵심역량을 되물어라
쉬어가기- 혁신적인 아이디어 만드는 비법②

26 문제도출② 올바른 소비자 조사 방법
간결한 소비자 조사의 포인트 3가지
인터뷰에서 아이디어를 구체화하다
타겟 독자 인터뷰하기
방대한 설문조사가 효과적인 순간은?
소비자의 생각을 모아주는 온라인 사이트
무작정 따라하기] 스마트한 설문조사 방법
쉬어가기- 알아두면 편리안 마케팅 용어①
무작정 따라하기- 스마트한 설문조사 방법

27 문제도출③ 문제에 따라 공략법이 다르다
‘대학생스러움’으로 문제를 바라보자
트렌드에 맞춰서 제안하기
벤치마킹! 모방은 창조의 어머니라 하더라
심리학은 공모전에서도 매력적이다
마케팅 권위자의 어깨를 빌리자
쉬어가기- 앞서가는 트렌드 검색의 비결

28 전략방안① 공모전의 꽃을 어떻게 보여줄까?
기획서의 절정, 전략방안
전락방안의 종류
컨셉이 명확해야 묻히지 않는다

29 전략방안② - 광고형 ATL 광고로 눈을 사로잡아라!
ATL- 스토리를 담아라!
스토리보드는 이미지가 반이다
지면광고는 매체의 특성을 이용하자

30 전략방안③ - 광고형 BTL 광고로 고객에게 파고들어라!
BTL- 더 은근하게, 더 가까이!
너의 주변이 온통 BTL 광고다!

31 전략방안④ - 광고형 ATL과 BTL을 아우르는 IMC
IMC만의 목차가 필요하다
일단 IMC를 펼친다고 가정하자
언제, 무엇을 할 건지 상세하게 표현하라!

32 전략방안⑤ - 기획형 참신한 아이디어가 생명이다
전문가를 따라하기보다 개성을 살려라!
벤치마킹 사례들을 쏟아내라
비용과 수익을 이야기하라
쉬어가기- 알아두면 편리안 마케팅 용어②

33 전략방안⑥ - 기획형 고객의 눈으로 기획서를 바라보자
이미지가 더해지면 아이디어도 돋보인다
어플리케이션 공모전은 상상을 제품으로 보여줘라
신상품 기획서는 설명서를 만든다는 생각으로!
쉬어가기- 알아두면 편리안 마케팅 용어③

34 전략방안⑦ - 기획형 심사위원에게 우리의 숲을 보여주자
심사위원은 한가하지 않다
단 한 장에 스토리 전체를 담자
기획의 순서도(프로세스)를 보여줘라
사용자의 입장에서 단계별로 표현하라

35 기대효과 마지막 뒷모습이 수상을 결정한다
임팩트있는 기대효과의 4가지 조건
기업의 언어로 이야기하자
내 기획서가 산으로 가지 않는지 확인하자
직관적인 것이 오래 남는다
칭찬 주문으로 마무리하기
무작정 따라하기- 빠르고 효과적인 기대효과 만들기

한눈에 보는 기획서의 흐름] Timtex Aone 공모전

[D-7]
매력만점 기획서로 업그레이드

36 완벽한 기획서는 꺼진 불도 다시 본다!
아이디어의 빈틈을 채우자
성실함이 돋보이는 기획서 작성 요령
숫자로 이야기하라
간지나는 간지로 논리를 채워라
3의 매력은 어디서나 통한다
배치의 마법
기업의 얼굴, CEO를 돋보이게 하자
예의바른 마지막 한마디, ‘감사합니다’

37 책 한 권을 만든다고 생각하자
단번에 기억할 수 있는 제목을 지어라
사람도 호감가는 인상이 있듯이 기획서도 그렇다

38 잘 지은 팀명이 기획서를 살린다
“왜 팀명을 그렇게 지었어요?”
심사위원이 돌아보는 팀명 만들기
심사위원이 외면하는 팀명

39 매력적인 표지 만들기
표지는 기획서의 분위기를 좌우한다
기업을 나타내는 이미지를 사용하자

40 빠지면 섭섭한 목차
기획서가 짧아도 목차는 분명하게!
목차의 핵심은 간결하고 보기좋은 모양새

41 이렇게 많이 자료를 봤다고요!
참고문헌은 한 장의 수표
무작정 따라하기 - 현대자동차 공모전 표지 만들기

42 PPT의 한 수를 알려주마!
슬라이드 마스터는 수고를 줄여준다
모르면 손해, 슬라이드 마스터를 마스터하라
그리기 안내선으로 깔끔한 정렬 만들기
무료 글씨체로 개성 더하기
무작정 따라하기 - 슬라이드 마스터로 작업 효율 높이기

43 포토샵 능가하는 파워포인트
돈 주고 포토샵 배울 필요 없다!
동그라미, 네모, 선으로만 그래프 그리기
공학도 못지 않는 제품 디자인까지
픽토그램 활용하기

44 클립아트, 마법처럼 이용하자
클립아트, 그룹 해제!
클립아트 검색하기
그 밖의 무료 클립아트 사이트
쉬어가기 - 더 빨리, 더 쉽게 PPT를 단축하라!

45 도와주세요, 나만의 디자이너!
저작권 프리(Free) 사진 구하기
색 배치 마법사

46 제출 전 마지막 점검사항
옥의 티, 숨겨진 오타를 찾아 확인하라
공모전 제출의 시간, 장소, 파일형식을 숙지하라
꺼진 불도 다시 보자! 공모전 제출 확인하기
용량 제한, 그것이 문제로다!
쉬어가기 - CEO들이 선호하는 제안요약

[D-day] 발표 당일!
말 한마디로 천 냥 상금과 명예를!

47 발표준비 완벽 가이드
발표 센스를 발휘하는 PPT 수정 방법
발표에 감칠맛을 더하는 소소한 팁
쉬어가기 - 공모전 내공, 무료강의 사이트에서 쌓자!

48 발표 대본으로 자신감 UP
대본의 목적은 ‘전달력’이다
1. 슬라이드 개요 페이지 인쇄
2. 발표용 PPT 슬라이드 포맷 제작

49 리허설은 실전처럼
발표 리허설 연습 순서
태도는 바르고 자세는 안정되게!
복장은 무난하게 입거나 단체티 입기
목소리에는 강약을, 말에는 속도를 주자!
‘요’를 섞어 쓰되 ‘~다’로 끝나는 말투 쓰기
웃는 얼굴로 자신감 UP
심사위원의 머리를 바라보는 시선 처리

50 Perfect! 발표 질의응답 대응법
숫자가 가장 정확한 정답이다
심사위원이랑 싸우러 나온 것 아니다
차라리 솔직해지자
51 발표 5분 전, 꼭 확인할 것!
1. 발표장의 전체 구조를 파악하라
2. PPT를 넘기는 프레젠터를 확보하라
3. 제출한 PPT파일의 글꼴이 온전한지 확인하라
4. 제출한 영상 및 음성파일을 체크하라
5. 마이크 유형을 꼭 확인하라
쉬어가기] 발표대본도 써봐야 더 잘한다

52 단지 발표만 끝난 것이다
돌아보라, 수상에도 이유가 있다
수고했다! 진짜 시작은 지금부터다!
공모전으로 네 꿈을 펼쳐라!

53 아직 끝이 아니다, 더 발전하자!
돌아보라, 수상에도 이유가 있다
수고했다! 그런데 진짜 시작은 지금부터다!
공모전으로 네 꿈을 펼쳐라!

에필로그&Thanks To
이 책에 실린 자료

책소개

많게는 3천만원까지 주는 상금, 대기업 인턴십&취업 서류전형 통과, 거기에 입사 후 핵심부서로 갈 수 있는 어드밴티지…. 그 과정에서 생긴 값진 인맥과 남다른 스토리까지! 대학문화의 핵심으로 자리 잡은 공모전에 20대들이 열광하는 매력적인 이유들이다. 이렇게 상금도 잡고 스펙도 쌓는 공모전이 월평균 180여개가 넘게 열린다지만, 본선 통과조차 어렵다. 도대체 공모전에 도전하고 수상하는 사람들은 어떻게 준비를 한 걸까?

마케팅의 ‘마’도 모르던 문과대 출신의 저자 3인방. 그들은 군대에서 진로를 고민하다가, 고시를 준비하다가, 꿈을 위해 방황하다가 공모전을 만났다. 이들 역시 처음에는 말도 안 되는 기획서를 작성하고, 사기성 공모전에 울기도 하고, 피터지게 토론하다 팀이 깨지기도 했다. 그러나 칠전팔기 노력해서 곧 짧은 시간 내에 굵직한 공모전에서 상을 휩쓸었고, 결국 원하는 회사의 핵심 부서에 당당히 합격했다.

이 책은 이들의 파란만장한 공모전 도전기와 수상 노하우를 담은 책이다. 특히 문과대생 3명이 풀어낸 마케팅 지식이은 눈여겨볼만하다. 3C, STP, 4P 등의 필수 마케팅 툴부터 ATL/BTL, 벤치마킹 등의 마케팅 전략까지 공모전 준비에 필요한 핵심 지식만 족집게처럼 골라담았다.

목차

[준비마당]
공모전, 정말 해볼 만한 도전일까?

1 저는 경영학 전공이 아닌데요...
공모전은 경영학 전공생들만의 전쟁터다?
너의 멋진 전공을 살려라!
지금의 노력은 언젠가 보상받는다

2 더불어 생기는 빵빵한 취업 혜택
수상만 하면 인턴십 기회, 서류 전형 면제!
자기소개서에 쓸 말이 넘친다
기업은 팀프로젝트에 능한 사람을 좋아한다
심사위원 앞에서도 위풍당당한 발표 스킬
쉬어가기- 우리가 아는 공모전의 기인들

3 공모전 잔치! 열정인자들, 모여라!
신입생. 저 아직 어린데 괜찮을까요?
군인. 머리가 굳어갑니다. 그냥 몸이나 키울까요?
복학생. 팍팍한 일상의 달달한 별사탕

4 앞서가는 신입사원, 비결은 공모전!
우리는 공모전 덕분에 원하는 부서로 갔다
경영진을 설득하는 무서운 신입사원
이쁨 독차지하는 엑셀&파워포인트의 신
상금과 특전이 넘쳐나는 행복한 수상

[D-60]
찰떡궁합 공모전, 이렇게 찾자!

5 공모전은 어떤 종류가 있을까?
규모도 크고 상금도 많은 ‘마케팅 공모전’
최강 비쥬얼을 자랑하는 ‘광고 공모전’
글빨, 말빨 뽐내는 ‘체험?참여형 공모전’

6 공모전 사이트 완전정복!
공모전 필수 5대 사이트
손품 파는 자에게 기회를 내려줄지니!

7 나랑 잘 맞는 공모전 선택하기
이해할 수 있는 주제의 공모전인가?
신뢰할 만한 기업의 공모전인가?
만족할 만한 혜택을 주는 공모전인가?
Q&A에 잘 응답해주는 공모전인가?
일정이 명확한 공모전인가?

8 함께하는 공모전이 좋다
나홀로 공모전 vs 팀 공모전
마음 맞는 팀원, 여기서 이렇게 구하자!
쉬어가기- 공모전에 힘을 주는 명언 모음

9 리더의 조건
리더는 이런 사람으로 뽑자
팀 규칙은 예외가 없어야 탈이 없다

10 모일 장소는 미리미리 알아두자
전기 콘센트가 많아야 한다
작업공간이 넓어야 한다
좌석이 편안해야 한다
문 닫는 시간은 늦을수록 좋다
너무 소란스럽거나 너무 조용하지 않아야 한다

11 장비 세팅은 공모전의 기본이다
노트북은 기본 중의 기본!
알아두면 백만 배 편한 사이트&어플
아날로그가 더 중요하다

[D-30]
공모전 필수지식! 마케팅&기획

12 마케팅, 그거 어디다 쓰는 거예요?
마케팅을 알아야만 공모전에 도전할 수 있을까?
마케팅이란 과연 무엇인가?
반드시 들어간 돈보다 나오는 돈이 커야 한다
마케팅, 이렇게 쓰는 겁니다
마케팅, 이렇게 썼다가는 낭패

13 쉬운 마케팅① 3C를 모르고는 마케팅을 논하지 마라!
3C 분석은 꼭 알고 가자!
나를 알아야 적을 안다! 자사 분석
차별화의 핵심! 경쟁자 분석
왕의 목소리를 듣자! 고객 분석
전체적인 3C의 흐름 파악하기
쉬어가기- 공모전 초보에게 추천하는 마케팅 서적

14 쉬운 마케팅② 기획서의 방향을 제시하는 STP
기획서의 중반부에 유용한 STP 이론
소비자를 잘게 쪼개는 세그멘테이션
제품을 진짜 살 만한 고객군을 고르는 타겟팅
경쟁사와 차별화된 이미지를 구축하는 포지셔닝
쉬어가기- 포지셔닝 맵, 나도 그릴 수 있다!

15 쉬운 마케팅③ 진정한 마케터는 4P에 철저하다
핵복탄급 마케팅 도구, 4P
품질로 승부한다! 제품(Product) 마케팅
9900원은 고도의 가격(Price) 전략
큰 변화보다 작은 변화가 더 좋은 유통(Place) 마케팅
마케팅의 꽃, 프로모션(Promotion)
프로모션은 공모전에 어떻게 적용될까?

16 기업이 좋아하는 기획서의 조건
한 편의 소설을 생각해 보자
1.믿을 수밖에 없는 자료를 근거로 활용하라
2.원 슬라이드, 원 메시지
3.숫자로 이야기하라

17 논리의 큰 그림, 어떻게 만들까?
논리의 큰 그림을 만들어주는 도구
쉬어가기- 앞선 사람들의 수상작으 나침반과 같다

18 기업분석① 비즈니스 모델을 파악하라!
기획서를 앙꼬 없는 단팥빵으로 만들지 마라
1. 기업 홈페이지는 심사위원도 믿는다
2. 깊이 있는 정보는 전자공시 시스템에서
3. 활용도가 높은 신문과 잡지
자료 쓰는 방법에 따라 달라지는 기획서
쉬어가기- 자료도 남다르게! 효과적인 구글 검색법

19 기업분석② 회사의 가계부를 훔쳐 보자!
지갑의 크기를 알면 씀씀이도 알 수 있다
손익계산서에서 마케팅 비용 추측하기
증권사 리포트로 종합적인 내용을 파악하자
기업은 스스로 단점을 이야기하지 않는다
쉬어가기- 혁신적인 아이디어 만드는 비법①

20 그들은 어떻게 상을 탔을까?
수상작에 수상의 열쇠가 있다
수상하고 싶다면 수상작 분석은 필수다
자근자근! 내 것으로 만드는 수상작 해부법
쉬어가기] 공모전 초보에게 추천하는 마케팅 서적
무작정 따라하기] 아이디어 만드는 7가지 비법

[D-20]
본격적인 공모전 기획서 만들기

한눈에 보는 기획서의 흐름] 스타벅스

21 공모전의 정석, SPQA 이용하기
팥으로 메주를 쑨대도 믿는 SPQA
1. 읽을지 말지가 결정되는 상황분석
2. 매력적인 제안을 나오게 하는 문제도출
3. 기획서의 꽃, 전략방안
4. 수상을 가르는 기대효과
젖소가 민물고기 뜯어먹는 소리는 하지 말자
흐름과 상관없이 전략방안부터 만들자!

22 상황분석① 처음이라고 괜히 힘주지 말자
상황분석은 기획서의 주제를 진단한다
상황분석에 자주 쓰이는 마케팅 툴
SWOT분석 해야 하는 거 아니에요?

23 상황분석② 최고의 자료 수직하기
자료의 제1 원천지는 기업 홈페이지
자료수집은 홈페이지부터 단계적으로!
잘 정리된 남의 지식을 품치자!
자료의 유통기한은 아이템마다 다르다

24 상황분석③ 신뢰를 얻으면 유리하다
소개팅에서 안부를 묻듯이 시작하라
숲을 보고 나무를 보자
숫자와 그래프로 신뢰를 표현하라
칭찬으로 기획서를 춤추게 하라
무작정 따라하기- 상황분석, 이 정도는 해줘야지!

25 문제도출① 병의 원인을 알아야 고친다
엉뚱한 데 가서 우물 파지 마라
주제에 맞는 문제도출을 위하 무엇을 어떻게 해야 할까?
우리는 단순한 경쟁사 비교에 그치지 말자
질문과 질문 속에서 문제점이 발견된다
차별화와 핵심역량을 되물어라
쉬어가기- 혁신적인 아이디어 만드는 비법②

26 문제도출② 올바른 소비자 조사 방법
간결한 소비자 조사의 포인트 3가지
인터뷰에서 아이디어를 구체화하다
타겟 독자 인터뷰하기
방대한 설문조사가 효과적인 순간은?
소비자의 생각을 모아주는 온라인 사이트
무작정 따라하기] 스마트한 설문조사 방법
쉬어가기- 알아두면 편리안 마케팅 용어①
무작정 따라하기- 스마트한 설문조사 방법

27 문제도출③ 문제에 따라 공략법이 다르다
‘대학생스러움’으로 문제를 바라보자
트렌드에 맞춰서 제안하기
벤치마킹! 모방은 창조의 어머니라 하더라
심리학은 공모전에서도 매력적이다
마케팅 권위자의 어깨를 빌리자
쉬어가기- 앞서가는 트렌드 검색의 비결

28 전략방안① 공모전의 꽃을 어떻게 보여줄까?
기획서의 절정, 전략방안
전락방안의 종류
컨셉이 명확해야 묻히지 않는다

29 전략방안② - 광고형 ATL 광고로 눈을 사로잡아라!
ATL- 스토리를 담아라!
스토리보드는 이미지가 반이다
지면광고는 매체의 특성을 이용하자

30 전략방안③ - 광고형 BTL 광고로 고객에게 파고들어라!
BTL- 더 은근하게, 더 가까이!
너의 주변이 온통 BTL 광고다!

31 전략방안④ - 광고형 ATL과 BTL을 아우르는 IMC
IMC만의 목차가 필요하다
일단 IMC를 펼친다고 가정하자
언제, 무엇을 할 건지 상세하게 표현하라!

32 전략방안⑤ - 기획형 참신한 아이디어가 생명이다
전문가를 따라하기보다 개성을 살려라!
벤치마킹 사례들을 쏟아내라
비용과 수익을 이야기하라
쉬어가기- 알아두면 편리안 마케팅 용어②

33 전략방안⑥ - 기획형 고객의 눈으로 기획서를 바라보자
이미지가 더해지면 아이디어도 돋보인다
어플리케이션 공모전은 상상을 제품으로 보여줘라
신상품 기획서는 설명서를 만든다는 생각으로!
쉬어가기- 알아두면 편리안 마케팅 용어③

34 전략방안⑦ - 기획형 심사위원에게 우리의 숲을 보여주자
심사위원은 한가하지 않다
단 한 장에 스토리 전체를 담자
기획의 순서도(프로세스)를 보여줘라
사용자의 입장에서 단계별로 표현하라

35 기대효과 마지막 뒷모습이 수상을 결정한다
임팩트있는 기대효과의 4가지 조건
기업의 언어로 이야기하자
내 기획서가 산으로 가지 않는지 확인하자
직관적인 것이 오래 남는다
칭찬 주문으로 마무리하기
무작정 따라하기- 빠르고 효과적인 기대효과 만들기

한눈에 보는 기획서의 흐름] Timtex Aone 공모전

[D-7]
매력만점 기획서로 업그레이드

36 완벽한 기획서는 꺼진 불도 다시 본다!
아이디어의 빈틈을 채우자
성실함이 돋보이는 기획서 작성 요령
숫자로 이야기하라
간지나는 간지로 논리를 채워라
3의 매력은 어디서나 통한다
배치의 마법
기업의 얼굴, CEO를 돋보이게 하자
예의바른 마지막 한마디, ‘감사합니다’

37 책 한 권을 만든다고 생각하자
단번에 기억할 수 있는 제목을 지어라
사람도 호감가는 인상이 있듯이 기획서도 그렇다

38 잘 지은 팀명이 기획서를 살린다
“왜 팀명을 그렇게 지었어요?”
심사위원이 돌아보는 팀명 만들기
심사위원이 외면하는 팀명

39 매력적인 표지 만들기
표지는 기획서의 분위기를 좌우한다
기업을 나타내는 이미지를 사용하자

40 빠지면 섭섭한 목차
기획서가 짧아도 목차는 분명하게!
목차의 핵심은 간결하고 보기좋은 모양새

41 이렇게 많이 자료를 봤다고요!
참고문헌은 한 장의 수표
무작정 따라하기 - 현대자동차 공모전 표지 만들기

42 PPT의 한 수를 알려주마!
슬라이드 마스터는 수고를 줄여준다
모르면 손해, 슬라이드 마스터를 마스터하라
그리기 안내선으로 깔끔한 정렬 만들기
무료 글씨체로 개성 더하기
무작정 따라하기 - 슬라이드 마스터로 작업 효율 높이기

43 포토샵 능가하는 파워포인트
돈 주고 포토샵 배울 필요 없다!
동그라미, 네모, 선으로만 그래프 그리기
공학도 못지 않는 제품 디자인까지
픽토그램 활용하기

44 클립아트, 마법처럼 이용하자
클립아트, 그룹 해제!
클립아트 검색하기
그 밖의 무료 클립아트 사이트
쉬어가기 - 더 빨리, 더 쉽게 PPT를 단축하라!

45 도와주세요, 나만의 디자이너!
저작권 프리(Free) 사진 구하기
색 배치 마법사

46 제출 전 마지막 점검사항
옥의 티, 숨겨진 오타를 찾아 확인하라
공모전 제출의 시간, 장소, 파일형식을 숙지하라
꺼진 불도 다시 보자! 공모전 제출 확인하기
용량 제한, 그것이 문제로다!
쉬어가기 - CEO들이 선호하는 제안요약

[D-day] 발표 당일!
말 한마디로 천 냥 상금과 명예를!

47 발표준비 완벽 가이드
발표 센스를 발휘하는 PPT 수정 방법
발표에 감칠맛을 더하는 소소한 팁
쉬어가기 - 공모전 내공, 무료강의 사이트에서 쌓자!

48 발표 대본으로 자신감 UP
대본의 목적은 ‘전달력’이다
1. 슬라이드 개요 페이지 인쇄
2. 발표용 PPT 슬라이드 포맷 제작

49 리허설은 실전처럼
발표 리허설 연습 순서
태도는 바르고 자세는 안정되게!
복장은 무난하게 입거나 단체티 입기
목소리에는 강약을, 말에는 속도를 주자!
‘요’를 섞어 쓰되 ‘~다’로 끝나는 말투 쓰기
웃는 얼굴로 자신감 UP
심사위원의 머리를 바라보는 시선 처리

50 Perfect! 발표 질의응답 대응법
숫자가 가장 정확한 정답이다
심사위원이랑 싸우러 나온 것 아니다
차라리 솔직해지자
51 발표 5분 전, 꼭 확인할 것!
1. 발표장의 전체 구조를 파악하라
2. PPT를 넘기는 프레젠터를 확보하라
3. 제출한 PPT파일의 글꼴이 온전한지 확인하라
4. 제출한 영상 및 음성파일을 체크하라
5. 마이크 유형을 꼭 확인하라
쉬어가기] 발표대본도 써봐야 더 잘한다

52 단지 발표만 끝난 것이다
돌아보라, 수상에도 이유가 있다
수고했다! 진짜 시작은 지금부터다!
공모전으로 네 꿈을 펼쳐라!

53 아직 끝이 아니다, 더 발전하자!
돌아보라, 수상에도 이유가 있다
수고했다! 그런데 진짜 시작은 지금부터다!
공모전으로 네 꿈을 펼쳐라!

에필로그&Thanks To
이 책에 실린 자료