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책소개

우리나라가 세 번을 도전해서 유치해낸 2018평창동계올림픽대회가 이제 딱 4년 남았다. 1988년 서울에서 하계올림픽을 개최한 이래 30년 만에 다시 한국에서 올림픽이 개최되는 것이다. 이로써 한국은 독일과 캐나다, 미국, 프랑스, 이탈리아, 일본에 이어 하계올림픽과 동계올림픽을 모두 개최한 7번째 국가가 되었다.
올림픽은 스포츠의 글로벌 아이콘이다. 이 종합 스포츠 경기는 2년마다 하계올림픽과 동계올림픽을 번갈아 개최하며 세계 최고의 선수, 수백만의 팬과 관광객, 수십억의 전 세계 텔레비전 시청자를 끌어 모은다. 올림픽이 세계에서 가장 강력한 브랜드와 연결되고자 하는 기업이나 다른 이해관계자들에게 호소력이 있는 이유는 이러한 거대한 잠재 고객이 있기 때문이다.
올림픽의 성공 요인에는 여러 가지가 이유가 있지만 그중 마케팅을 통한 수익 창출이 핵심요인이다. 하지만 올림픽의 규모만큼이나 올림픽 마케팅도 복잡다단하여 어떻게 이루어지고 있는지, 그 실체에 접근하기는 쉽지 않다.
복잡하고 다양한 이해관계자가 복합되어 있는 올림픽 시스템을, 이 책에서는 올림픽 마케팅의 주요 이해관계자인 IOC, 국가올림픽위원회(NOC), 올림픽대회조직위원회(OCOG) 그리고 스폰서의 입장에서 어떻게 올림픽을 준비해야 하는지 과거 사례와 이론을 바탕으로 설명한다. 또한, 올림픽 자산과 권리 보호에 대해 상세히 설명하고 있으며 다양한 이해관계자들의 간의 복잡한 올림픽 마케팅 모델을 유형별로 정리하여 소개한다.

목차

그림 차례
도표 차례
추천사
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한국의 독자들에게
소개글
약어표

서문
올림픽 마케팅: 1896년-1984년
올림픽 마케팅의 힘
올림픽 시스템에서의 마케팅
올림픽 마케팅의 다단계 모델
이 책의 이론적 설명
이 책의 구조

1장 올림픽 시스템
서론
올림픽 이해관계자
올림픽 이해관계자들의 세 가지 모델
종합 올림픽 시스템
결론

2장 올림픽 자산과 법적 보호
서론
올림픽 재산권
올림픽 자산의 보호
올림픽 자산과 권리를 관리하는 원칙
결론

3장 올림픽 브랜드 마케팅 시스템
서론
올림픽 브랜드
브랜드 자산과 올림픽 브랜드
올림픽 브랜드 시스템
결론

4장 올림픽 마케팅 모델
서론
올림픽 마케팅: 가치의 교환인가, 가치의 창조인가
이해관계자 네트워크 내에서 공동 가치 창조의 이론적 기반
이해관계자 네트워크 내에서 공동 가치 창조를 위한 마케팅의 활용
결론

5장 IOC 마케팅
서론
올림픽 시스템 내 IOC의 관계와 마케팅 권리
IOC 올림픽 마케팅의 구조
수입 창출 ? 수입 분배 모델
IOC 마케팅의 전략적 특성
결론

6장 올림픽대회조직위원회 마케팅
서론
이해관계자들 간의 관계
OCOG 마케팅 프로그램
올림픽대회의 핵심 요소로서 ‘2012런던’ 브랜드
2010밴쿠버동계올림픽의 마케팅 사례
결론

7장 국가올림픽위원회 마케팅
서론
올림픽 시스템에서 NOC의 관계 및 마케팅 권리
NOC 마케팅 프로그램
결론

8장 올림픽 스폰서 마케팅
서론
올림픽 마케팅 이해관계자와 그들의 권리
스폰서의 마케팅
결론

9장 결론과 전망
올림픽 마케팅의 분류 체계 접근
올림픽 마케팅의 실현 가능한 혁신
올림픽 마케팅에서 올림픽 이해관계자 마케팅까지


참고자료
참고문헌
감사의 말