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책소개

패션마케팅 영역중 상품바잉 분야는 많은 수의 학생들이 졸업전 관련 실무 경험을 얻기가 어려운 환경이다. 이러한 상황에서 이 교재는 보다 한국실무에 맞는 내용을 최우선으로 다루고자 하였다. 패션 디자이너를 꿈꾸며 의류관련 학과를 지망하고, 공부하던 학생들의 취업 목표가 점차로 패션 MD나 바이어 쪽으로 옮겨지고 있기 때문에 새로운 분야에 대한 교육이 전공 수준의 깊이까지는 미치지 못한다 하더라도 졸업 후 실무를 접할 때 최소한의 적응을 할 수 있는 정도까지의 교육은 의류관련 학과에서 반드시 필요하기 때문이다.

목차

머리말
저자이력

PART 1 일반이론

Chapter 1∥ 패션마케팅

Ⅰ 개념정리

A. 패션

B. 마케팅

Ⅱ 마케팅 조직

A. 기능별 조직

B. 제품별 조직

C. 고객별 조직

D. 지역별 조직

Chapter 2∥ 패션마케팅 관리과정

Ⅰ 마케팅 시장 환경요인 분석

Ⅱ 기업환경분석

A. 기업환경(enterprise environment)

B. SWOT분석

Ⅲ 시장 세분화

A. 지리적 변수

B. 인구통계학적 변수

C. 심리 분석적 변수

D. 행동 분석적 변수

Ⅳ 표적시장선정

A. 비차별적 마케팅전략

B. 차별적 마케팅전략

C. 집중화 마케팅

Ⅴ 마케팅 프로그램 계획화(4P)

Ⅵ 마케팅전략수립

A. 전사적 전략수립 - 마케팅 Portfolio 결정

B. 개별시장별 마케팅전략 수립

Ⅶ 마케팅 활동의 실행 및 통제

Chapter 3∥ 상품전략

Ⅰ 상품

A. 패션제품의 개념

B. 패션제품의 분류

C. 제품의 수명 주기 (Product Life Cycle)

D. 패션제품의 수명주기

E. 신제품의 확산 및 수용과정

F. 제품의 확장

Chapter 4∥ 가격전략

Ⅰ 가격

A. 가격의 개념

B. 패션상품의 수요곡선

C. 패션상품의 가격전략

D. 촉진가격

E. 가격 관련 법적 규제 사항

Chapter 5∥ 유통전략

Ⅰ 유통전략

A. 광범위 유통전략, 배타적 유통전략, 선택적 유통전략

B. 수직적 마케팅시스템

C. 통합적 유통

Ⅱ 패션브랜드의 유통전략

A. 백화점 입점

B. 전문점 운영

C. 온라인매장 운영

D. 면세점 매장 운영

Chapter 6∥ 촉진전략 (PROMOTION)

Ⅰ 광고

A. 광고의 목적

B. 광고의 기능

C. 광고매체

Ⅱ 홍보(Publicity)

A. 홍보의 개념 및 역할

B. 홍보의 수단

Ⅲ 인적판촉

A. 인적판매의 개념

B. 인적판매 과정

Ⅳ 판매촉진(Sales Promotion)

A. 비주얼 머천다이징(Visual Merchandising : VMD)

B. 스페셜 이벤트(Special Event)

C. 기타 판매촉진도구



PART 2 패션바잉

Chapter 7∥ 머천다이징

Ⅰ 제조 머천다이징

A. 제조 머천다이징의 개념

B. 제조 머천다이징 과정

Ⅱ 소매 머천다이징

A. 소매 머천다이징의 개념

B. 소매 머천다이징의 과정

C. 소매 머천다이징의 환경변화

Chapter 8∥ 패션바잉

Ⅰ 패션바이어

A. 패션바이어의 개념

B. 패션바이어(수입 브랜드)의 자격요건

Ⅱ 패션바이어의 기본 업무

A. 패션상품 발주 방식

B. 수입상품 발주 및 입고 과정 (시즌오더)

Chapter 9∥ 손익관리

Ⅰ 손익계산서

A. 손익계산서 (statement of profit and loss)

B. 대차대조표

C. 손익분기점

Chapter 10∥ 재고관리

Ⅰ 물적유통의 개념 및 목표

A. 고객서비스 목표

B. 비용최소화 목표

Ⅱ 물류시스템

A. QR(Quick Response: 신속반응시스템)

B. 패션 유통정보시스템

Ⅲ 재고관리

A. 재고관리의 역사

B. 변이를 정보화하는 방법

C. 재고회전율과 상품회전율

D. 예측방법

Ⅳ 상품구색관리

A. 중점관리

B. 파레토분석의 수법과 순서

C. A, B, C마다의 상품컨트롤방법

D. ABC분석의 실제응용

Chapter 11∥ 무역 및 관련 실무

Ⅰ 수입계약

A. 수입·통관절차

B. 수입계약의 종류

Ⅱ 무역의 8대 조건

A. 품질(term by Quality)

B. 수량(terms by Quantity)

C. 가격(terms by Price)

D. 선적조건(terms of Shipment)

E. 대금지급조건(terms of Payment)

F. 보험조건(terms of insurance)

G. 포장 및 화인조건(terms of packing and shipping marks) H. 분쟁해결조건(terms of dispute settlement)

Chapter 12∥ 패션트렌드 조사

Ⅰ 패션트렌드의 개념

A. 트렌드의 의의

B. 패션트렌드의 의의

C. 패션트렌드의 변화요인

D. 패션트렌드 정보 순서

E. 패션트렌드 분석의 주요 요소

Ⅱ 패션트렌드정보의 도입방안

A. 트렌드 도입시기의 포착

B. 패션트렌드정보 수집과 활용방안

Ⅲ 트렌드 예측의 기법

A. 외삽법

B. 심층연계관찰

C. 관찰법

D. 면접법

E. 전문가 집단을 활용한 미래예측

Chapter 13∥ 패션 산업 현황

Ⅰ 국내외 패션산업 현황

A. 국내 패션시장의 거시적 지표

Ⅱ 국내 주요 패션 트렌드

A. Private Brand

B. 편집매장(Multi shop)

C. SPA


APPENDIX∥ 패션상품 지식

A. Ready To Wear(의류)

B. Leather Goods(가죽제품)

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