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책소개

Part 01 국제마케팅의 개요
Chapter 01 국제마케팅의 본질
Chapter 02 국제마케팅의 주체

Part 02 국제마케팅 환경
Chapter 03 정치적 환경
Chapter 04 경제적 환경
Chapter 05 문화적 환경
Chapter 06 법률적 환경

Part 03 국제마케팅 진출전략
Chapter 07 국제마케팅조사
Chapter 08 국제시장 세분화와 진출대상국가 선정
Chapter 09 국제마케팅 기회분석
Chapter 10 해외시장 진출방식

Part 04 국제마케팅 믹스전략
Chapter 11 국제제품전략
Chapter 12 국제가격전략
Chapter 13 국제유통전략
Chapter 14 국제촉진전략

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