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책소개

제1부 패션과 마케팅
제1장 패션의 본질
제2장 마케팅의 개념
제3장 패션마케팅

제2부 패션마케팅 환경
제4장 환경과 변화
제5장 패션시장
제6장 패션기업
제7장 마케팅 정보
제8장 마케팅 조사

제3부 소비자 행동
제9장 소비자 행동
제10장 이미지 전략
제11장 고객관리

제4부 마케팅 믹스
제12장 제품전략
제13장 가격전략
제14장 경로전략
제15장 촉진전략
제16장 물적유통전략
제17장 서비스전략
제18장 경영분석

제5부 마케팅 관리
제19장 마케팅 조직
제20장 글로벌 마케팅

부록
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